2019 Fiscal Year Research-status Report
The theoretical foundation and empirical investigation of international marketing capability in MNCs
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18K01811
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| Research Institution | Meiji University |
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Principal Investigator |
諸上 茂登 明治大学, 商学部, 専任教授 (60130837)
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| Co-Investigator(Kenkyū-buntansha) |
臼井 哲也 日本大学, 法学部, 教授 (60409422)
橋本 雅隆 明治大学, グローバル・ビジネス研究科, 専任教授 (30218424)
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| Project Period (FY) |
2018-04-01 – 2021-03-31
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| Keywords | マーケティング・ケイパビリティ / 多国籍企業 / 国際マーケティング |
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| Outline of Annual Research Achievements |
昨年度における先行研究レビューならびにアンケート調査の実施を踏まえ，本年度は本課題の目標であった学術書の出版を行った。本課題の3名に加え，国際マーケティングの専門家，5名に新たに参画いただいた。研究成果は『国際マーケティング・ケイパビリティー戦略計画から実行能力へ』と題し，6月に同文舘出版より上梓した。
本書では，先行研究のレビューを通じて国際マーケティング・ケイパビリティ研究を位置づけ，概念フレームワークと命題を開発し，定量・定性データを用いて仮説を実証している。本書全体を通じて国際マーケティング・ケイパビリティと事業成果の関係を理論的，実証的に検証し，考察する。また本書は学術論文の形式を取りながら，書籍という分量的な利点を活かしていくつかの工夫も施している。
理論編では，国際マーケティング研究の系譜を包括的に検討した上で（3章），国際マーケティング・ケイパビリティ研究の意義と目的を位置付ける（4章）。次に実証編では，定性分析と定量分析の双方を採用することにより，頑健なデータセットを用いて国際マーケティング・ケイパビリティの内容分析を行うとともに，事業成果への影響を実証的に検討している。本書ではまず3つのケースを用いて国際マーケティング・ケイパビリティの内容と事業成果の関係につき，具体的かつ動態的に分析する。これら個別企業に関するケース分析は，初学者や実務家による理解を促進する。また日系多国籍企業の現地子会社へのアンケート調査により，定量的な証拠を示すことを通じて，国際マーケティング・ケイパビリティ成果の一般化も試みている。これらデータセットは，実証科学としての国際マーケティング研究への貢献はもちろんのこと，実務家が国際マーケティング・ケイパビリティの開発に具体的に着手する場合にも役立つ。
また，本年度は学会との共催で海外研究者を招聘し，研究会を開催した。
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| Current Status of Research Progress |
Current Status of Research Progress
1: Research has progressed more than it was originally planned.
Reason
進捗状況において示したように，最終年度を待たずして，研究成果を学術書として出版している。これをもって「当初の計画以上に進展している」と報告したい。
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| Strategy for Future Research Activity |
今年度は国際マーケティング・ケイパビリティの概念フレームワークを応用し，観察事例の追加を行っている。共同研究により大手流通業の国際化プロセスを検証している。このように，『国際マーケティング・ケイパビリティー戦略計画から実行能力へ』において扱った3社の事例に加え，引き続き，事例の選定条件を変えて，異なる業界の多国籍企業を対象した「反証」を続け，理論化への努力を地道に継続する。その過程においてフレームワークの修正も適宜行う。
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| Causes of Carryover |
観察事例の追加のために企業取材を継続するために使用する。
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