2020 Fiscal Year Research-status Report
The theoretical foundation and empirical investigation of international marketing capability in MNCs
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18K01811
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| Research Institution | Meiji University |
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Principal Investigator |
諸上 茂登 明治大学, 研究・知財戦略機構(駿河台), 研究推進員 (60130837)
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| Co-Investigator(Kenkyū-buntansha) |
臼井 哲也 日本大学, 法学部, 教授 (60409422)
橋本 雅隆 明治大学, グローバル・ビジネス研究科, 専任教授 (30218424)
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| Project Period (FY) |
2018-04-01 – 2022-03-31
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| Keywords | マーケティング・ケイパビリティ / 国際マーケティング / 多国籍企業 |
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| Outline of Annual Research Achievements |
昨年度は本課題の目標であった学術書の出版を行った。本課題の3名に加え，国際マーケティングの専門家，5名に新たに参画いただいた。研究成果は『国際マーケティング・ケイパビリティー戦略計画から実行能力へ』と題し，2019年6月に同文舘出版より上梓した。
今年度はこの成果を踏まえ，さらに国際マーケティング・ケイパビリティの概念の精緻化を図るため，代表者と分担者がそれぞれの専門領域において活動を行った。たとえば，「Covid-19によるECプラットフォームの利用メカニズムの変化」また「多国籍企業におけるビジネスモデルの理論的基礎」などの個別研究テーマにおいて国際マーケティング・ケイパビリティ概念の適用の可能性を検討している。
とくに分担者の一人は，多国籍企業研究における内部化理論とマーケティング・ケイパビリティを結び付け，新たな分析枠組みの開発に着手している。日系企業のケーススタディを用いて，多国籍企業の本社と子会社間の構築されるべきマーケティング・ケイパビリティの内容について解き明かすことを目的としている。その成果は令和3年度に国際ビジネス／国際マーケティング分野の国際ジャーナルへの投稿を予定している。
以上のように本年度の実績は総括できるが，やはり本年度は感染症の影響は大きく，残念ながら計画通りに研究活動は進行していない。そこで研究期間を当初の予定よりも1年間延長する手続きを取った。令和3年度が最終年度となる。
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| Current Status of Research Progress |
Current Status of Research Progress
3: Progress in research has been slightly delayed.
Reason
感染症拡大の影響により，データ収集が滞っている。また予定していた研究会等も計画通りには実施できなかった。しかし一方で，各自が分業し，国際マーケティング・ケイパビリティを他の研究テーマに適用する可能性の検討を行っている。それら研究成果（論文等）は今年度には間に合わなかったが，研究期間を1年間延長することにより，令和3年度の成果報告に期す。
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| Strategy for Future Research Activity |
各自が国際マーケティング・ケイパビリティ概念を適用した論文の執筆に取組んでいる。令和3年度には代表者，分担者間でオンラインの研究会も実施し，研究の質を高める。そして国内外のオンライン学会等での報告を経て，さらにブラッシュアップし，国内外の学会誌等へ投稿する。令和3年度中の論文の発行を目指したい。
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| Causes of Carryover |
本年度は感染症の影響により,計画していたデータ収集ならびに国際学会への参加が中止となった。そこで次年度（令和3年度）にはオンラインツール等を活用して，データ収集（オンラインでのインタビュー調査，2次データの収集等）を実施し，オンラインの国際学会等での報告を経て,研究成果を国内外の学会誌において論文として発表したい。
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