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2021 Fiscal Year Research-status Report

Gender Roles in Television Commercials in Asia

Research Project

Project/Area Number 18K01979
Research InstitutionKyoto Sangyo University

Principal Investigator

ポンサピタックサンテ ピヤ  京都産業大学, 現代社会学部, 教授 (60555481)

Project Period (FY) 2018-04-01 – 2023-03-31
Keywordsジェンダー役割 / 広告 / アジア / 国際比較 / 社会学
Outline of Annual Research Achievements

「アジアのテレビ広告におけるジェンダー役割の国際比較」と題した本研究は、アジア諸社会のテレビ広告に現れるジェンダー役割の内容分析を中心とした国際比較を通じて、社会と広告の相互関係の解明をめざすものである。最大の研究目的は、異なった文化的・歴史的背景をもつアジア諸社会において、いかに広告におけるジェンダー役割が社会状況やその変化を反映しているかを明らかにすることである。具体的には、アジア6ヵ国(日本・中国・韓国・台湾・シンガポール・タイ)の広告において、ジェンダー役割、特に労働場面でのジェンダー役割がいかに現れているか、その類似点と相違点を考察することである。本研究の最終目標は、こうした課題を通して〈アジア広告の社会学〉という新たな研究分野を創設することである。
2021年において、本研究の2,052本の広告サンプル分析結果から、これらの六カ国のアジア国々における働く男性と女性の割合、および、男女性の職種と職業に従事する以外の役割には違いが見られることが明らかとなった。また、アジアのテレビ広告におけるジェンダー役割の平等性の描かれ方のパターンはいくつか存在していることが分かった。このように、これまでの広告におけるジェンダー役割と異なり、アジアのテレビ広告におけるジェンダー役割の平等や新しい非性ステレオタイプが誕生していることがわかる。したがって、本研究の分析結果はアジアの広告における性ステレオタイプ描写が減少している傾向を証明できると考えている。
また、研究実施計画について、令和4年度において、先行研究の再検討/各国における広告サンプルの収集と分析の継続/広告専門家と視聴者のインタビュー調査を行っている。さらに、研究成果として、大学の授業での有効活用、国内外の学会発表や学術雑誌・学内論文への掲載を行っている。

Current Status of Research Progress
Current Status of Research Progress

2: Research has progressed on the whole more than it was originally planned.

Reason

理由
令和3年度において、2021年の6カ国(日本・中国・韓国・台湾・シンガポール・タイ)におけるテレビ広告サンプルの収集や日本国内の広告専門家と視聴者のインタビュー調査を行い、研究計画どおりに進展している。

Strategy for Future Research Activity

今後の課題として、2018年から2021年までの広告サンプルを収集し、4年間のアジア6カ国のテレビ広告内容分析の研究調査結果と各国広告におけるジェンダー役割の変化の考察と取りまとめ、海外で広告専門家のインタビュー調査を行い、そして、国内外研究成果発表などを予定としている。

Causes of Carryover

当初、令和3年度にアジア6カ国の広告内容分析を行い、その結果を国内・国際学会において発表・論文投稿する予定であったが、新型コロナウイルスの影響によって、国外で広告内容分析やインタビュー結果分析に予定より時間がかかったため学会発表・論文投稿が行えず、未使用額が生じた。
アジア6カ国の広告内容分析の続き及び国内・国際学会での発表を次年度に行うこととし、未使用額はその旅費や参加費に充てることとしたい。具体的には、日本社会学会、日本ジェンダー学会、日本タイ学会、日本広告学会、日本マスコミュニケーション学会、国際社会学会、広告研究国際会議などで研究成果の発表を行う予定である。また投稿論文の執筆にかかる言語チェックの謝金にも利用する予定である。

  • Research Products

    (7 results)

All 2022 2021

All Journal Article (2 results) (of which Int'l Joint Research: 1 results,  Peer Reviewed: 2 results,  Open Access: 2 results) Presentation (5 results) (of which Int'l Joint Research: 2 results)

  • [Journal Article] Labor Migration from Thailand to Japan; A Study of Technical Interns’ Motivation and Satisfaction2022

    • Author(s)
      Piyada CHONLAWAN, Piya PONGSAPITAKSANTI
    • Journal Title

      京都産業大学論集

      Volume: 39 Pages: 379-397

    • Peer Reviewed / Open Access / Int'l Joint Research
  • [Journal Article] Gender and Working Roles in Television Commercials: A Comparison between Japanese and Thai Television Commercials2021

    • Author(s)
      Piya PONGSAPITAKSANTI
    • Journal Title

      Manusya, Journal of Humanities

      Volume: 21 Pages: 355-372

    • Peer Reviewed / Open Access
  • [Presentation] アジアのテレビ広告におけるジェンダー役割2021

    • Author(s)
      ポンサピタックサンティ ピヤ
    • Organizer
      第94回日本社会学会大会
  • [Presentation] タイにおける広告教育2021

    • Author(s)
      ポンサピタックサンティ ピヤ
    • Organizer
      第52回日本広告学会全国大会
  • [Presentation] 外国人労働者の実態調査―タイ人技能実習生を事例として―2021

    • Author(s)
      ポンサピタックサンティ ピヤ
    • Organizer
      2021年度研究会日本タイ学会全国大会
  • [Presentation] University Education Adaptation during COVID-19 Pandemic2021

    • Author(s)
      Piya PONGSAPITAKSANTI
    • Organizer
      COVID-19 in Asia: Communication, Nationalism and Technology, 6th International Conference, Asia Centre
    • Int'l Joint Research
  • [Presentation] Labor Migration from Thailand to Japan; a study of technical interns’ motivation and satisfaction2021

    • Author(s)
      Piya PONGSAPITAKSANTI
    • Organizer
      7th Biennial International e-Conference of JSA-ASEAN, Southeast Asia and Japan: Bonds and Connections towards 2030, Asian Center, University of the Philippines
    • Int'l Joint Research

URL: 

Published: 2022-12-28  

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