2008 Fiscal Year Final Research Report
The Research on Communication Effectiveness of Product Package and Brand Building
| Project/Area Number |
19530392
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| Research Category |
Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
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| Allocation Type | Single-year Grants |
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| Section | 一般 |
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| Research Field |
Commerce
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| Research Institution | Hosei University |
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Principal Investigator |
TAKEUCHI Toshie Hosei University, 経営学部, 教授 (40366828)
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| Research Collaborator |
OKAZE Kaoru 法政大学, 経営学研究科経営学専攻, 博士課程後期3年生
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| Project Period (FY) |
2007 – 2008
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| Keywords | マーケティング / コミュニケーション効果 / ブランド育成 / 製品パッケージ開発 |
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| Research Abstract |
市場の成熟化、競合環境の激化に伴い、新製品のコミュニケーション活動に十分な予算を投下できない企業では、製品パッケージによる消費者への情報伝達の重要性が認識されている。しかしながら、パッケージ情報がどのように、またどの程度消費者に処理されるのかは解明されていない。本研究では、パッケージの評価尺度とパッケージ・コミュニケーションモデルを開発し、実証分析を行った。あわせて「パッケージ評価尺度」に基づいて、架空ブランドの製品パッケージを作成し、「売れる製品パッケージ」開発のあり方を検討した。
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