2008 Fiscal Year Final Research Report

How Japanese department stores established their business model in the late 20th century.

Research Project

Project/Area Number	19730294
Research Category	Grant-in-Aid for Young Scientists (B)
Allocation Type	Single-year Grants
Research Field	Commerce
Research Institution	Osaka University of Economics
Principal Investigator	FUJIOKA Rika Osaka University of Economics, 経営学部, 准教授 (00326480)
Project Period (FY)	2007 – 2008
Keywords	百貨店 / マーケティング / 高度成長 / 外商 / 高級化 / 効率 / 集中仕入れ
Research Abstract	戦前期の百貨店が、顧客の大衆化を進めながら販売革新を推進してきたのに対し、高度成長期の百貨店は、商品の高級化を進行させながら効率性を追求してきた。本研究では、百貨店という小売業態が、高度成長期、卸売業者との関係や取引方法を変化させながら、マーケティング活動によって新たな顧客を創り出し、戦前期に誕生した百貨店とは異なる百貨店へと変容してきた過程を明らかにしている。