2021 Fiscal Year Research-status Report
視線動向データを踏まえた消費者の価格知覚に関する研究
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19K01966
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| Research Institution | Senshu University |
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Principal Investigator |
奥瀬 喜之 専修大学, 商学部, 教授 (30312440)
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2019-04-01 – 2023-03-31
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| Keywords | マーケティング / 消費者行動 / 価格 / 視線動向 |
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| Outline of Annual Research Achievements |
本研究課題の目的は、以下の二点である。
（１）効果的な価格の配置に関する検討を踏まえた学術的・実務的示唆の提示：まず、通常価格などの外的参照価格と販売価格の配置が、消費者の価格知覚に及ぼす影響について検討する。より具体的には、それらの価格の配置（上下、左右）、それらの価格情報を含んだ複数の選択肢（商品情報）の配置（上下、左右）、サイズといった要因が消費者の価格知覚に及ぼす影響について視線動向データを踏まえて検討し、効果的な価格の配置方法について考察する。
（２）効果的な価格の設定に関する検討を踏まえた学術的・実務的示唆の提示：二番目として、価格設定そのものが消費者の価格知覚に及ぼす影響について検討する。具体的には端数価格設定が消費者の価格知覚や実際の選択に及ぼす影響について、非端数価格設定にした場合との視線動向の比較によって検討し、先行研究で示されてきた端数価格設定によるレベル効果やイメージ効果の有無について実証的に検討する。視線動向データを用いた実証分析の結果を踏まえて、端数価格効果の有効性について検討を行う。
本研究課題の目的は以上の通りだが、新型コロナウイルス感染状況を踏まえ、対面での実験調査がはかどらず、関連するアイトラッカーを用いた実験を一回実施するのみにとどまった。実験では一対比較形式で提示された実験刺激を選択させる実験を行った。実験の結果については2022年5月に開催される消費者行動研究学会にて報告を行う。
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| Current Status of Research Progress |
Current Status of Research Progress
4: Progress in research has been delayed.
Reason
新型コロナウイルス感染拡大による影響で、被験者を集めて行う実験など、予定通り進めることができなかった。
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| Strategy for Future Research Activity |
今後の研究の推進方策としては、視線動向に関する実験は被験者に会場に来てもらい対面で行う必要がある。そのため、新型コロナウイルスの感染核状況によっては進捗が滞る可能性があるが、可能な限り、実験によりデータを収集し検証を行いたいと考えている。
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| Causes of Carryover |
本年度行う予定であった調査を実施することができなかったため、次年度使用額が生じた。
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