2022 Fiscal Year Research-status Report
視線動向データを踏まえた消費者の価格知覚に関する研究
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19K01966
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| Research Institution | Senshu University |
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Principal Investigator |
奥瀬 喜之 専修大学, 商学部, 教授 (30312440)
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2019-04-01 – 2024-03-31
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| Keywords | 消費者行動 / 価格 |
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| Outline of Annual Research Achievements |
本研究課題の目的は主に以下の二点である。
（１）効果的な価格の配置に関する検討を踏まえた学術的・実務的示唆の提示：まず、通常価格などの外的参照価格と販売価格の配置が、消費者の価格知覚に及ぼす影響について検討する。より具体的には、それらの価格の配置（上下、左右）、それらの価格情報を含んだ複数の選択肢（商品情報）の配置（上下、左右）、サイズといった要因が消費者の価格知覚に及ぼす影響について視線動向データを踏まえて検討し、効果的な価格の配置方法について考察する。
（２）効果的な価格の設定に関する検討を踏まえた学術的・実務的示唆の提示：第二に、価格設定そのものが消費者の価格知覚に及ぼす影響について検討する。具体的には端数価格設定が消費者の価格知覚や実際の選択に及ぼす影響について、非端数価格設定にした場合との視線動向の比較によって検討し、先行研究で示されてきた端数価格設定によるレベル効果やイメージ効果の有無について実証的に検討する。視線動向データを用いた実証分析の結果を踏まえて、端数価格効果の有効性について検討を行う。
本研究課題の目的は以上の通りだが、新型コロナウイルス感染状況への配慮、および校務等他の業務が多忙であった関係で、対面での実験調査を進めることができず、関連するアイトラッカーを用いた選択実験のプレテストを実施するのみにとどまった。
前年度行った共同研究の実験に関しては、2022年5月に開催された日本消費者行動研究学会において共同研究者から報告を行った。
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| Current Status of Research Progress |
Current Status of Research Progress
4: Progress in research has been delayed.
Reason
新型コロナウイルス感染拡大による影響と、校務等の研究以外の業務が多忙であった関係で、実証実験など予定通り進めることができなかった。
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| Strategy for Future Research Activity |
今後の研究の推進方策としては、当初の研究目的・計画に沿って、視線動向に関する実験を行ってデータを収集し、検証を行っていく。
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| Causes of Carryover |
本年度行う予定であった調査を実施することができなかったため、次年度使用額が生じた。
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