2023 Fiscal Year Research-status Report
視線動向データを踏まえた消費者の価格知覚に関する研究
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19K01966
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| Research Institution | Senshu University |
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Principal Investigator |
奥瀬 喜之 専修大学, 商学部, 教授 (30312440)
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2019-04-01 – 2025-03-31
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| Keywords | 消費者行動 / 価格 |
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| Outline of Annual Research Achievements |
本研究課題の目的は主に以下の二点である。
（１）効果的な価格の配置に関する検討を踏まえた学術的・実務的示唆の提示：まず、通常価格などの外的参照価格と販売価格の配置が、消費者の価格知覚に及ぼす影響について検討する。より具体的には、それらの価格の配置（上下、左右）、それらの価格情報を含んだ複数の選択肢（商品情報）の配置（上下、左右）、サイズといった要因が消費者の価格知覚に及ぼす影響について視線動向データを踏まえて検討し、効果的な価格の配置方法について考察する。
（２）効果的な価格の設定に関する検討を踏まえた学術的・実務的示唆の提示：第二に、価格設定そのものが消費者の価格知覚に及ぼす影響について検討する。具体的には端数価格設定が消費者の価格知覚や実際の選択に及ぼす影響について、非端数価格設定にした場合との視線動向の比較によって検討し、先行研究で示されてきた端数価格設定によるレベル効果やイメージ効果の有無について実証的に検討する。視線動向データを用いた実証分析の結果を踏まえて、端数価格効果の有効性について検討を行う。
本研究課題の目的は以上の通りだが、本年度は校務等の業務が多忙であった関係で、対面での実験調査を進めることができず、関連するアイトラッカーを用いた選択実験のプレテストの実施と、マーケティング研究領域における、視線動向データによる研究、消費者の価格知覚に関する研究などの関連する先行文献の調査に留まった。
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| Current Status of Research Progress |
Current Status of Research Progress
4: Progress in research has been delayed.
Reason
校務等、研究以外の業務が多忙であった関係で、実証実験など予定通り進めることができなかった。
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| Strategy for Future Research Activity |
今後の研究の推進方策としては、当初想定していた研究目的・計画に沿って、視線動向に関する実験を行い、データを収集し、検証を行っていく。
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| Causes of Carryover |
前年度に視線動向データ収集のための実験ができなかったことにより、次年度使用額が生じた。次年度、前年度までに実施できなかったデータ収集に関わる実験を行う予定である。
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