2021 Fiscal Year Research-status Report
VR技術を用いたマーケティング・コミュニケーションの効果と没入促進要素の解明
| Project/Area Number |
19K13828
|
|---|
| Research Institution | Asia University |
|---|
Principal Investigator |
福田 怜生 亜細亜大学, 経営学部, 講師 (80806422)
|
|---|
| Project Period (FY) |
2019-04-01 – 2023-03-31
|
| Keywords | マーケティング・コミュニケーション / VR / 体験 / 没入 / 消費者行動 |
|---|
| Outline of Annual Research Achievements |
2021年度は，2020年度に新型コロナウイルス禍で実施できなかった（１）既存のマーケティング・コミュニケーションのVR化，（２）それを材料とした実験実施，（３）VRの特徴に関する要素の測定尺度の開発及び妥当性の確認作業，（４）物語型のVRコンテンツの開発の３点を行う予定であった。一方，2021年度も新型コロナウイルス禍の影響により（２），（３）については実施できなかった。そのため，これらの代替作業として，追加の文献レビューを実施した。
・（１）既存のマーケティング・コミュニケーションのVR化，（４）物語型のVRコンテンツ開発について
当初は既存のマーケティング・コミュニケーション（動画広告）についてVRとして再生するプラットフォームを作成する予定であったが，YouTubeにおけるVR動画再生機能で，この機能を代替できることを確認したため，これを利用して実験をすすめることとした。この実験に用いるための材料を選定するため，2018年度～2021年度に放映され，一定の条件を満たしたCMを選定し，評定者によるコーディングを行った。この結果から，物語性の高い広告や比較対象の広告が特定された。今後，効果の高い物語型VRコンテンツの開発に向けて，これらの広告の分析をすすめていく。
・代替作業としての文献サーベイについて
近年マーケティング領域においてもVR研究が盛んに行われていることから，それらを分類し，研究蓄積のある内容を明らかにした。その結果，（１）食品スーパー等小売店舗内での購買体験，（２）通常，現実では体験できない「現実を超えた体験」の２種が多くの研究蓄積があることが示された。そこで，これらの２種の研究におけるVRの効果や，その効果を促進する要因と課題について整理した。
|
| Current Status of Research Progress |
Current Status of Research Progress
4: Progress in research has been delayed.
Reason
2021年度も2020年度同様に新型コロナウイルス禍の影響により，対面で想定されていた実験実施が不可能であったため，遅れている。
|
| Strategy for Future Research Activity |
2022年度は，これまで実施できなかったVRを用いた実験，調査を中心に実施予定である。
|
| Causes of Carryover |
実験実施を行うことができなかったため，謝礼が削減となった。また，国際学会がオンライン開催となったため，旅費の支出も削減された。これらの削減された費用については，2022年度の実験実施費用とする予定である。
|
Research Products
(1 results)
