Empirical research about the city branding by an international sporting event

2022 Fiscal Year Final Research Report

• Project/Area Number: 19K19949
• Research Category: Grant-in-Aid for Early-Career Scientists
• Allocation Type: Multi-year Fund
• Review Section: Basic Section 59020:Sports sciences-related
• Research Institution: Meio University
• Principal Investigator: TAKAYA HIRANO 名桜大学, 健康科学部, 教授 (50412870)
• Project Period (FY): 2019-04-01 – 2023-03-31
• Keywords: スポーツイベント / イメージフィット / サービスクオリティ / 行動意図

Outline of Final Research Achievements

In this research, I investigated for the international sporting event spectator and the participant. From the result, I created the measure which measures the service quality of a sporting event, and verified relation with an image fit and a sporting event degree of satisfaction, and the influence which I have on city branding. It was thought effective to take the measure which makes the image of a host city and a sporting event agree towards holding of a continuous event.
Furthermore, the necessity of providing management service according to the purpose of event holding was suggested, an event promoter taking a spectator's characteristic into consideration, in order to raise the image fit in a host city.

Free Research Field

スポーツイベント

Academic Significance and Societal Importance of the Research Achievements

近年、全国各地でスポーツイベントが開催され、地域活性や地域創生に活用されている。継続的なスポーツイベント開催のためには参加者の満足度とともに、地域社会への便益を高める必要がある。本研究の調査から得られた開催都市へのイメージフィット、サービスクオリティ、行動意図を高めるためにどのような行動を行うかといった研究成果は学術的意義があり、観戦者の特性（観戦回数、競技愛着、地域愛着など）に応じたイベントの運営やイメージ戦略を行っていくことは、今後の自治体やスポーツ関連組織が開催するスポーツイベントの活性、スポーツツーリズム人口の拡大に向けて活用が期待されるという社会的意義がある。