2009 Fiscal Year Final Research Report

Model development for TV advertising management with consumer heterogeneity by using single-source data.

Research Project

Project/Area Number	20810027
Research Category	Grant-in-Aid for Young Scientists (Start-up)
Allocation Type	Single-year Grants
Research Field	Social systems engineering/Safety system
Research Institution	Mejiro University
Principal Investigator	BAN Masataka Mejiro University, 経営学部・経営学科, 講師 (50507754)
Project Period (FY)	2008 – 2009
Keywords	経営学 / マーケティング / ベイズ統計学
Research Abstract	広告効果を測定するにあたり、多くの研究で広告露出量のデータを用いている。しかし広告を管理する問題を考えた場合、マネージャーがコントロールできるのは広告露出量ではなく出稿量である。本研究では、広告効果を露出量ではなく出稿量で測定する広告管理モデルをベイズモデリングにより構築し、インスタントコーヒーのシングルソース・データに適用するとともに、モデルの推定結果を用いたシミュレーション分析によって広告出稿量のカスタマイゼーションについて経営管理上の示唆を得た。