2022 Fiscal Year Research-status Report
製品主観評価構造に内在する曖昧と異質性を考慮するモデル構築法と評価知見の体系化
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20K01985
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| Research Institution | University of Tsukuba |
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Principal Investigator |
領家 美奈 筑波大学, ビジネスサイエンス系, 准教授 (10303348)
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| Co-Investigator(Kenkyū-buntansha) |
佐藤 忠彦 筑波大学, ビジネスサイエンス系, 教授 (40400626)
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| Project Period (FY) |
2020-04-01 – 2024-03-31
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| Keywords | 感性 / 消費者異質性 / ベイズ統計 / 評価構造同定 |
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| Outline of Annual Research Achievements |
本研究課題では，楽しさや感動などの感性的効用に配慮したココロに響くモノづくりや購買支援サービスを実現することを狙いとし，感性的効用の曖昧さ，個人差，多義性に伴う困難を積極的に活用し，顕在化した評価の背後に内在するメカニズムを明らかにする基盤技術の開発を行う．
本年度は，店頭マーケティングの代表的手法で消費者にとって身近な店頭POPが購買意図にどのように影響を与えているかを感性的効用およびPOPのデザインに基づいた消費者異質効果を分析するモデルを提案している．従来，小売店における店頭プロモーションの購買行動への効果を測ることが困難である．そのため店頭POPの作り方やデザインについてはどのような販促ツールを作成するかといった経験に基づく提案が多い．この研究では，感性の違いを考慮する消費者異質性を獲得する狙いで，店頭POPの感性評価と店頭POPのデザイン要素の双方から購買意図への影響を分析する階層ベイズ二項ロジットモデルを提案する．本提案モデルを用いて分析した結果，デザイン要素と感性評価に関する消費者異質性を示す反応係数を読み取ることができる．本モデル分析により同定された消費者異質性パラメータを用いて更なる店頭プロモーションの高度化への展開が望める．
また，同一説明変数に対する複数の異質な回帰係数を同時に推定可能にする階層ベイズ回帰モデルを提案し，その有効性を明らかにした．また，POPに対する消費者の感性評価のメカニズムやカーボンフットプリントラベルに対する消費者の評価構造に関しても，アンケート調査により取得したデータに基づき解析を進めている．
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| Current Status of Research Progress |
Current Status of Research Progress
3: Progress in research has been slightly delayed.
Reason
当初計画では，感性評価実験を令和2年度に実施し，製品主観評価構造に関するデータ収集を実施する予定であったが，コロナ禍の影響を受けて購買意欲や評価視点が従来と異なることを考慮し，実施順序を変更した．しかしながらコロナ禍が長期化し，引き続き消費者の購買意欲がコロナ禍による影響で減退しているため，製品評価のデータ収集が遅れている．プロトタイプの開発に取り組むことを中心としている．
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| Strategy for Future Research Activity |
コロナ禍の影響から解放されつつあり消費者の購買意欲の回復が言われているので調査設計と実施，ならびに，分析手法開発の適用を行う．
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| Causes of Carryover |
次年度使用額が生じた主な理由は，コロナ禍のため出張旅費の使用が困難であったこと，製品やサービスの評価に関してコロナ禍前の従来と異なる傾向をできるだけ取り除いてデータ収集の感性評価実験を行いたかったためです．使用計画としては，データ収集実験の設計と実施，ならびに，開発している方法論を用いた分析，論文執筆活動となります．
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