The Analysis of "Made in Japan" Incentives in Overseas Markets: Focusing on U.S. Consumers

2022 Fiscal Year Final Research Report

• Project/Area Number: 20K01991
• Research Category: Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
• Allocation Type: Multi-year Fund
• Section: 一般
• Review Section: Basic Section 07090:Commerce-related
• Research Institution: Osaka Metropolitan University (2022); Osaka City University (2020-2021)
• Principal Investigator: Emmaru Tetsuma 大阪公立大学, 大学院経営学研究科, 准教授 (00636996)
• Project Period (FY): 2020-04-01 – 2023-03-31
• Keywords: 原産国情報 / カントリーバイアス / 心理的距離 / 典型性

Outline of Final Research Achievements

This study sought to "understand the consumer appeal of 'Made in Japan' semi-durable and non-durable goods" based on focus group interviews with U.S. consumers living in Japan. The results of the survey confirmed that consumers appreciate Japanese brands and products for their cleanliness, sophistication, wide selection, and simple design.
In addition, the results of an Internet questionnaire survey of U.S. consumers living in the U.S. revealed that consumers with high NTB (need to belong) tend to have higher ethnicity to own country / ethnic group (in terms of nationality or ethnicity). In addition, the degree of "identification" with Japan as perceived by these consumers was positively correlated with their liking of Japan (country), Japanese entertainment, and Japanese people.

Free Research Field

商学

Academic Significance and Societal Importance of the Research Achievements

本研究の研究成果のひとつは,既存研究ではほとんど検討されていない,半耐久財・非耐久財の日本産の製品やブランドに対する,外国人（本研究では米国人消費者）の評価属性を明確化したことである。
加えて質問紙調査から,日本への“同一視”の程度により,日本に対する国家イメージの評価属性が異なることを定量的に示した点である。
本研究で提示した結果は,まだまだ探索的な意味合いが強いものであるが,“同一視”の高低により日本に対する評価属性が異なるという結果は,わが国のインバウンド政策や,日本企業による米国への出店などに貢献しうるものであると考える。