ブランドへの愛着形成過程システムに関する神経基盤の研究

2023 Fiscal Year Research-status Report

• Project/Area Number: 20K13633
• Research Institution: University of Marketing and Distribution Sciences
• Principal Investigator: 綿貫 真也 流通科学大学, 商学部, 教授 (10844243)
• Project Period (FY): 2020-04-01 – 2025-03-31
• Keywords: 消費者神経科学 / メタアナリシス / ニューロマーケティング / ブランドリレーションシップ / ブランドエクイティ

Outline of Annual Research Achievements

ブランドラブの神経基盤を明らかにするために，MRI実験の準備を行なった．本実験の実施に向けて，予備調査と予備実験を実施した．MRI被験者抽出のための予備調査は，Ahuvia et al.によるブランドラブリレーションシップ測定尺度に依拠して設計し，実施した．MRI実験適合者１０００名から，参加許諾意思を示している３００名程度の母集団を絞り，さらに，本研究の対象者条件（特定のブランドに愛着を抱いている人）に合致するMRI被験者を２０名選考した．MRIの予備実験は，撮像パラーメタを決定するために，４名の被験者を使用して実施したが，撮像不良のために（脳構造画像にゴースト現象が発生した），再度，予備実験が必要であるとの結論を得た．

Current Status of Research Progress

3: Progress in research has been slightly delayed.

Reason

新型コロナ感染症により，被験者リクルーティング，実験箇所の確保が難しかったことが，影響している．

Strategy for Future Research Activity

実験が困難な中でも，実行可能であった被験者リクルーティングも完了しているので，MRIの撮影環境に問題がなければ，スムーズに進行すると考えられる．今後は，FMRI画像からブランドラブを抱いている被験者の脳賦活パターンの特徴を解析し，その脳賦活パターンとスクリーニングにて使用したAhuvia et al.によるブランドラブリレーションシップ測定尺度の関連性を解析し，機械学習によるデコーディングモデル（神経解読モデル）を開発する．

Causes of Carryover

実験がずれ込んだだめ．今後の使用計画は，FMRIの実験の実施する．理化学研究所設置のMRIを使用して，被験者１０名の脳機能画像，脳構造画像を撮像する予定．具体的なステップとして，１）予備実験の実施：ファントムと言われる模型を使用した後に，研究代表者が被験者となり，実験の際の最適な撮像パラメータを決定する．２）被験者スクリーニング　３）本実験の実施