2023 Fiscal Year Annual Research Report
Developing and Validating the Diffusion Mechanism of Content Sharing Behavior in the Age of Social Networks
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21K01757
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| Research Institution | Okinawa International University |
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Principal Investigator |
原田 優也 沖縄国際大学, 産業情報学部, 教授 (90352476)
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| Co-Investigator(Kenkyū-buntansha) |
髭白 晃宜 沖縄国際大学, 産業情報学部, 准教授 (30779947)
宮城 和宏 沖縄国際大学, 経済学部, 教授 (50268786)
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| Project Period (FY) |
2021-04-01 – 2024-03-31
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| Keywords | Z世代消費行動 / SNSの活用 / 推し活 / イミ消費 / Z世代の行動パターン / ブランド関係性 / コンテンツ共有行動 / SNSマーケティング |
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| Outline of Annual Research Achievements |
2023年度に実施された研究プロジェクトは、Z世代を対象として、SNS時代におけるコンテンツシェアリング行動及びその拡散メカニズムに焦点を当てました。 本研究では、Z世代の消費行動、ブランドとの関係性、およびデジタルメディアの使用がどのように相互作用するかを多角的に分析しました。特に、TikTokなどのプラットフォームが若年層の購買行動やブランド体験に与える影響に着目し、これらの洞察を国内外の文献調査と現地調査を通じて支えました。研究成果は、心理学的アプローチを用いてSNS上でのコンテンツ共有行動を解析し、デジタル観光消費行動の特徴やDXとSNSマーケティングの相互作用を明らかにしました。 これらの成果は、「産業総合研究所」、「沖縄国際大学公開講座」、「産業情報論集」などを深めるとともに、関連するマーケティング戦略やポリシーの策定に対する示唆を提供しています。この研究は、特にデジタルネイティブな消費者層のコンテンツシェアリング行動および拡散を詳細に分析することで、新しいメディア環境下での消費行動の理解に貢献しています。
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