2023 Fiscal Year Research-status Report
Empirical research on monetization model of user-generated content
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21K01769
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| Research Institution | Meisei University |
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Principal Investigator |
片野 浩一 明星大学, 経営学部, 教授 (80387240)
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2021-04-01 – 2025-03-31
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| Keywords | ユーザー生成コンテンツ / インフルエンサーマーケティング / ユーザーコミュニティ |
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| Outline of Annual Research Achievements |
学会発表：
①「動画投稿ユーザーのＵＧＣ収益化モデル―ユーザー経験の比較」日本商業学会第71回全国研究大会（2023年5月）。ユーザーの動画投稿に関して，動機づけ要因と知識・能力がお投稿成果（投稿本数，投稿頻度）にどのように影響を与え，その成果が市場反応（登録フォロワー数とコミュニティサイズ）にどう影響し，結果として収益成果（間接的収益，直接的収益）につながる因果関係を構造方程式モデリングで分析し，ユーザー経験別の比較を行った。経験量からビギナーとエキスパートにサンプルを分割し，それぞれのモデルを多母集団同時解析を行い，内発的動機づけや経済的インセンティブに差異を見出した。②「動画投稿ユーザーのＵＧＣ収益化モデル―自発投稿型とインフルエンサー型の比較」日本商業学会第13回全国研究報告会（2023年12月）。①の統合モデルを使い，ユーザー自身が自発的に投稿する行動と，企業からの委託で制作するインフルエンサー型の行動とで，モデル内の動機づけ要因や成果がどのように異なるのか，について多母集団同時分析から比較した。自発的投稿者は経済的インセンティブが高いのに対して，インフルエンサーは社会貢献の動機づけが投稿行動に影響することなどを確認した。
論文発表：「自伝的記憶による地域愛着の早期効果」石田実共著，東洋大学経営論集（2024年1月）
論文投稿：「動画投稿ユーザーのＵＧＣ収益化モデル―ユーザー経験の比較」ＪＳＭＤレビュー（上記①の発表論文）査読中。
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| Current Status of Research Progress |
Current Status of Research Progress
3: Progress in research has been slightly delayed.
Reason
23年度の当初計画で，学会発表と論文投稿に加えて，事例研究としてユーザーインタビュー調査を計画，実施する予定であった。前者については予定どおり遂行できた。後者の調査は調査先のスケジュールとその計画作成に時間がかかり，23年度中に実施できなかった。
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| Strategy for Future Research Activity |
質問紙調査とその統計分析によるモデル研究について，23年度に続き，24年度は追加の分析作業を行う予定であるも
また，ユーザーインタビュー調査については計画とスケジュールがまとまり次第に実施する予定である。
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| Causes of Carryover |
事例研究として計画していたユーザーインタビュー調査にかかる費用（調査機関委託費用等）が未使用であったため，24年度は当初の計画通りの調査を実施する予定である。
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Research Products
(2 results)
