2010 Fiscal Year Annual Research Report
プライベート・ブランドの調達ネットワークに関する研究
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22530461
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| Research Institution | Meiji University |
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Principal Investigator |
小川 智由 明治大学, 商学部, 教授 (20169189)
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| Co-Investigator(Kenkyū-buntansha) |
庄司 真人 高千穗大学, 商学部, 教授 (50317658)
菊池 一夫 明治大学, 商学部, 准教授 (00341280)
佐藤 敏久 高崎商科大学, 商学部, 准教授 (10458458)
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| Keywords | プライベート・プランド / 供給体制 / サプライチェーン / 取引制度 / 物流 |
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| Research Abstract |
本研究は、近年、我が国でも取引比率が高まっているプライベート・ブランド(以下PB)の調達側の側面に研究の焦点を当て、流通業のPBの調達ネットワーク構造と小売業特性との関係についてインタビュー調査やアンケート調査を通じて明らかにすることを目的としている。具体的にはPB調達ネットワーク構造が十分に機能している企業は、PBおよび小売戦略の成果が高いという仮説を検証することになる。そしてPBにおいて取引構造の変化(買取仕入れの増大)や物流体制の構築が有効であることを証明するものである。
研究初年度である平成22年度は、研究プロジェクトのうち第一段階の文献調査と第二段階のヒアリング調査の実施を行った。文献調査では、これまでのPBに関する研究を、PBとNBの比較、消費者の知覚、小売戦略、製造業者との交渉という4つに類型化し考察を行った。その上で、近年のPBの多様化(低価格ブランドやプレミアム型)と供給制度との関係について考察を行った。その成果を紀要で報告している。
また、第二段階として、ヒアリング調査を実施した。製造業者や供給業者といった複数の企業に対し、インタビュー調査を行い、PBの現状やPBの供給体制および取引制度との関係についての調査を実施した、我々の想定通り、ヒアリングでは、供給体制が重要性であるということが確認された。そこで、本年度は、これらのヒアリング調査に基づいた予備的なアンケート調査を実施している。これについての結果は次年度に検討し、さらに大規模な調査へとつなげる予定となっている。
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