2023 Fiscal Year Research-status Report
An exploratory study of the dynamics of marketing activities that complement marketing agility.
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22K01745
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| Research Institution | Kobe University |
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Principal Investigator |
吉田 満梨 神戸大学, 経営学研究科, 准教授 (30552278)
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| Co-Investigator(Kenkyū-buntansha) |
栗木 契 神戸大学, 経営学研究科, 教授 (90294397)
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| Project Period (FY) |
2022-04-01 – 2025-03-31
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| Keywords | マーケティング・アジリティ / センスメーキング / マーケティング意思決定 / エフェクチュエーション |
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| Outline of Annual Research Achievements |
本研究の目的は、企業の特定の活動領域へのマーケティング・アジリティの導入が、他のマーケティング活動の諸要素との相互作用を通じて、どのように市場成果を生み出すかについて、複数の企業事例の分析を踏まえて、そのダイナミズムを検討することである。
三年間の研究期間を通じて、a)マーケティング論にとどまらないアジリティ及び関連概念についての理論的検討、b)マーケティング・アジリティを補完するマーケティング要素間の関係を捉える分析視角の明確化、c)マーケティング・アジリティを導入した企業の比較事例研究を研究期間内に達成する三つの活動と位置づけて取り組む予定である。
2年目の2023年度は、初年度から実施しているマーケティング論にとどまらないアジリティ及び関連概念についての理論的検討（a)を踏まえた上で、マーケティング・アジリティを導入した企業の事例研究に着手した（b, c）。新たな市場価値を創造した大企業やスタートアップにおける実践を含めて、複数の事例について検討を行い、その成果についても発表をし始めており、論文発表や口頭発表を行った。とりわけ、マーケティング学会のマーケティングジャーナルでの複数の論文掲載や、事例研究の成果に関するウェブメディアへの寄稿、ビジネス書の刊行など、学術的な研究成果と実践者との対話の双方を意識した実績を蓄積することで、研究成果を産業界にフィードバックするだけではなく、新たな事例研究やフィールドワークの実施に繋げることができている。
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| Current Status of Research Progress |
Current Status of Research Progress
2: Research has progressed on the whole more than it was originally planned.
Reason
当初の計画通り、理論的検討から経験的研究への移行が出来ており、順調な成果を生み出しつつある。
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| Strategy for Future Research Activity |
最終年度は、c)の事例研究を継続するとともに、a)とb)を踏まえて複数の事例の比較検討を行い、より理論的な成果を生み出すことを目指していく。マーケティング・アジリティを促進する組織プロセスについては、いくつかの事例研究を通じた検討に着手しているが、本研究の中心的問いである「ひとつの活動領域で高めたマーケティング・アジリティを市場成果に結びつけるためには、他のマーケティング・ミックスの諸活動にどのような変化が必要か」をめぐって、マーケティング・アジリティがどのようなマーケティング活動の諸要素のダイナミズムから市場成果を生み出すに至るかの考察を重ねる。本研究全体を通しての研究成果は、引き続き国内外の諸学会で発表し、学術論文としてまとめ学会誌に投稿する。また研究成果のビジネス雑誌への寄稿や調査協力者を含む実務者への報告等を通じて産業界へのフィードバックも行い、本研究の実務上の貢献を議論する対話機会を設ける。
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| Causes of Carryover |
当初計画をしていた学会発表と事例調査の実施が次年度に持ち越されることになったため、旅費相当分を次年度に繰り越すこととなった
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