2023 Fiscal Year Research-status Report
Effects of language grammatical structure on consumers' cognitive style and advertising evaluation
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22K01753
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| Research Institution | Sophia University |
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Principal Investigator |
杉谷 陽子 上智大学, 経済学部, 教授 (40514203)
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| Co-Investigator(Kenkyū-buntansha) |
外川 拓 上智大学, 経済学部, 准教授 (10636848)
唐沢 穣 名古屋大学, 情報学研究科, 教授 (90261031)
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| Project Period (FY) |
2022-04-01 – 2026-03-31
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| Keywords | 文化 / 認知 / 言語 / 態度 / 消費者 / 人工知能（AI） |
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| Outline of Annual Research Achievements |
研究期間の2年目にあたる2023年度は、複数回のオンライン実験や調査を実施すると共に、国際査読付き学術誌に投稿するための論文の執筆を進めた。具体的には、研究計画に記した仮説（言語の文法構造が消費者の認知に与える影響）についての実験データを分析し、論文としてまとめた。次年度早々に英文校正を実施し、国際査読付き学術誌に投稿予定である。さらに、今年度は昨年度の文献調査や国際学会での情報収集をふまえ、より今日的な課題についても研究を拡張していくことを試みた。マーケティング関連学会では、現在、大規模言語モデルを用いた生成AI（Artificial Intelligence）の世界的な普及をうけて、生成AIが消費者の認知に与える影響が大きな研究課題となっている。そこで本研究では、仮説を拡張し、生成AIがもたらす解に対する消費者の受容度が、利用者の母語（あるいは文化差）によって異なるという仮説を立て、これを検証する実験を複数回実施した。
並行して、今年度も国際学会に出席して、最新の研究動向について情報収集を行った。また、2023年度後半には、ESADE Business School（バルセロナ/スペイン）に客員研究員として滞在し、同分野の研究者とのネットワーキングや意見交換を行った。本研究プロジェクトについても多くの有用なフィードバックを得ることができ、今後、共同研究を視野に入れた連携関係を構築した。
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| Current Status of Research Progress |
Current Status of Research Progress
2: Research has progressed on the whole more than it was originally planned.
Reason
当初は大規模な実験を初年度に実施予定であったが、まずはここまでの研究成果を論文化することで、関連分野の研究者からフィードバックを得て、論文採択に向けて、大規模実験を追加していく方針とした。今年度は論文化するところまで実施することが出来た。また、生成AIに関する消費者の認知に、言語や文化差が与える影響についての実験も複数回実施した。
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| Strategy for Future Research Activity |
次年度は、執筆した論文を国際査読付き学術誌に投稿し、そこで得たコメントへ対応する形で研究を進展させていく予定である。また、生成AIの認知に対する言語の影響の研究についても、ここまでの実験成果を整理し、学会発表と論文執筆を行う。
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| Causes of Carryover |
当初の計画よりも規模の小さいオンライン実験を実施したため、また、残高不足で英文校正には他予算を用いたたため。次年度使用額は、次年度予算と合算し、英文校正費用に利用する予定である。
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[Book] デジタル時代のブランド戦略2023
Author(s)
田中洋, 青木幸弘, 新倉貴士, 杉谷陽子, 菅野佐織, 丸岡吉人, 久保田進彦, 澁谷覚, 外川拓, 大西浩志, 髙田敦史
Total Pages
248
Publisher
有斐閣
ISBN
9784641166226
