2012 Fiscal Year Research-status Report
小売施策の影響を考慮した店舗選択行動モデルに関する基礎研究
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23530535
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| Research Institution | Chiba University |
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Principal Investigator |
佐藤 栄作 千葉大学, 人文社会科学研究科(系), 教授 (10366940)
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| Keywords | 購買行動 / 店舗選択行動 / 店舗選択モデル / 訪店行動 / 客数変動 |
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| Research Abstract |
消費者の小売店舗における購買行動プロセスの主な構成要素は、来店前の店舗選択行動、来店後の店舗内空間行動（売場探索行動）、商品探索行動（商品視認行動）、ブランド選択行動である。本研究は、特に店舗選択行動に焦点を当て、これまでの研究の流れを体系的に整理するとともに、小売業のプロモーション等の動的な施策の影響を考慮可能な集計モデル（客数変動を説明するモデル）あるいは非集計モデル（店舗選択モデル）の構築を目的として取り組んでいるものである。本研究の成果は、小売業のプロモーション等の集客施策やメーカーのリテールサポートに応用可能なツールをさらに発展させるものとして貢献することが期待される。
平成24年度は、初年度に引き続き、主に次の2つの研究活動を中心に取り組んできた。
１つ目の研究活動は、これまでに公表されてきた店舗選択行動を説明するモデルに関する国内外の書籍・文献資料の収集・整理である。平成24年度末の段階で関連する既存研究の整理を概ね完了し、その成果を論文「消費者の店舗選択行動研究および複数店舗利用行動研究の整理と展望」（『流通情報』第44巻第6号）として発表した。
2つ目の研究活動は、実証研究を行うために必要となるデータの整備である。平成24年度末時点で複数小売店舗のID付POSデータとそれらの店舗の商圏データの整備を完了し、現在はその記述的分析を行っている段階である。今後はそれらのデータに基づき実証研究に取り組んでいく予定である。
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| Current Status of Research Progress |
Current Status of Research Progress
3: Progress in research has been slightly delayed.
Reason
平成23年度より継続していた関連する文献・資料の収集・整理の作業において、本研究で参照すべき重要な文献を平成24年度に新たに発見し、それらの整理の作業を追加して行っていたため、結果として当初の予定よりも半年程度作業が遅れている。今後の作業を工夫することでこの遅れを取り戻していく予定である。
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| Strategy for Future Research Activity |
今後予定している研究活動の主な項目は、店舗施策の影響を考慮した店舗選択に関する集計モデルおよび非集計モデルの実証研究である。具体的には、店舗施策の影響要因の構造を店舗間で等しいとするモデルと、店舗間で影響の構造が異なるとするより一般化したモデルの実証研究を行っていく予定である。
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| Expenditure Plans for the Next FY Research Funding |
該当なし
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