2015 Fiscal Year Annual Research Report

日本企業のアジア市場での事業展開とマーケティング実践の理論化

Research Project

Project/Area Number	24330133
Research Institution	Hosei University
Principal Investigator	小川孔輔法政大学, イノベーション・マネジメント研究科, 教授 (50105855)
Co-Investigator(Kenkyū-buntansha)	上田隆穂学習院大学, 経済学部, 教授 (40176590) 古川一郎一橋大学, 商学研究科, 教授 (60209161) 西尾チヅル筑波大学, ビジネス科学研究科(系), 教授 (80241769) 竹内淑恵法政大学, 経営学部, 教授 (40366828) 並木雄二法政大学, イノベーション・マネジメント研究科, 教授 (90589376) 岡本吉晴法政大学, イノベーション・マネジメント研究科, 教授 (20386329) 酒井理法政大学, キャリアデザイン学部, 准教授 (30411466) 松井剛一橋大学, 商学研究科, 教授 (70323912)
Project Period (FY)	2012-04-01 – 2016-03-31
Keywords	アジア / マーケティング / 技術移転 / 現地化 / 消費者 / 日系企業 / 原産国 / ブランド
Outline of Annual Research Achievements	2015年度は、中国の消費者のブランド認知、購買行動と原産国イメージについて、ネット調査を行った（2014年度から予算繰越で実施）。訪日経験がブランドイメージや購入意向等に与える影響についても調査し、日本での消費経験がプラスに作用していることがわかった（カジュアル衣料品、コンビニ）。一部項目では、2009年に上海で行ったブランド調査の時系列データを用い、日本、欧米や中国・香港など現地のブランドおよび各国の原産国イメージを調べ、グローバルな比較を行った。上海でのカジュアル衣料品についての消費者調査の結果、認知率、購入率および品質評価において、ユニクロが現地ブランド（Giordano, Metersbonwe）や欧米ブランド（Zara, H&M）を圧倒していた。ユニクロはブランド認知率（2015年で99.2％、2009年は77.1％）、購入率（2015年で84.2％、2009年は70.8％）ともに、他の主要ブランドを圧倒している。ブランドの原産国について尋ねると、ユニクロが日本のブランドであることについて、正答率は75.3％（2009年は58.9％）で最も高い。２番目の正答率は、Metersbonwe（中国本土）で63.7％（2009年、60.6％）、その他は正答率が軒並みに50％以下となっている。中国人の消費者にとって、原産国イメージは認知率や購入率と、それほど強い関係があるわけではないことが推測される。日本という原産国に対する好意度は、すべての調査対象国の中で最低だが、カジュアル衣料品の原産国となると、日本と他の国との間にそれほど大きな差はなく、一般的な「国に対する好意度」と、特定商品分野での「原産国効果」は切り離して考えるべきだということがわかった。
Research Progress Status	27年度が最終年度であるため、記入しない。
Strategy for Future Research Activity	27年度が最終年度であるため、記入しない。
Remarks	（１）は2015年12月14日、（２）は2015年8月31日掲載。ともに、小川孔輔個人ブログ。中国消費者調査の速報。