2015 Fiscal Year Annual Research Report
選好構成理論の実証のためのシステム開発とショッピングサイトへの応用
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24330135
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| Research Institution | Kwansei Gakuin University |
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Principal Investigator |
山本 昭二 関西学院大学, 経営戦略研究科, 教授 (80220466)
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| Co-Investigator(Kenkyū-buntansha) |
森藤 ちひろ 流通科学大学, 人間社会学部, 准教授 (10529580)
羽室 行信 関西学院大学, 経営戦略研究科, 准教授 (90268235)
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| Project Period (FY) |
2012-04-01 – 2016-03-31
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| Keywords | 意思決定過程 / 選好形成 / オンラインショッピング |
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| Outline of Annual Research Achievements |
本研究は、基盤研究Ｂ（課題番号：21330107）で実施された選好調査システムを利用して、幾つかの課題に対して実験を行った。既に行われていた課題によって複数の実験が行われた。実施された実験は当初計画されていた、マトリクス型の情報取得システムを使って属性とブランドを入れ替える実験であった。マトリクス型の情報取得システムでは、マウスで操作をする場合に横方向への移動のバイアスが発生するので、そのバイアスがどの程度のものであるかという検討を行うものである。
その結果、横方向へのマウスの移動のバイアスは、大きなものであり、属性を横方向に取得する様なセッティングの問題点が指摘された。現在、取得したデータを元にして分析を続けており、論文を作成中である。この一連の研究成果の一部を元にして学会での発表等を検討している。
次に、本研究が当初から検討していた、２つの実験を行った。最も注力した研究は被験者のＰＣにＷＥＢでの閲覧履歴を収集するシステムをインストールしてそのシステムと連動して閲覧履歴を収集してアンケート調査の等と統合して被験者の態度と行動を接続する分析を行う実験の実施である。研究分担者の森藤ちひろによって行われたパイロット実験の結果を元にしてシステムを改修する作業を行った。その結果を受けて延長した研究期間で本実験が行われデータの取得が実施されている。
システムはかなり安定してデータを取得できるようになっているが、二つの通販サイトの比較実験では、被験者の管理に問題があり、データの脱落が一部に発生した。この問題を修正するためにデータの補正等を行っており、分析結果をまとめているところである。この一連の研究に加えて、調査システムのhtml5をベースとした改修が行われた。この改修されたシステムでは、ＰＣ以外の画面（タブレットやスマートフォン）での実験が可能となり新たな研究が進められている。
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| Research Progress Status |
27年度が最終年度であるため、記入しない。
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| Strategy for Future Research Activity |
27年度が最終年度であるため、記入しない。
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| Remarks |
本研究で開発された調査システムの紹介を兼ねたページとなっている。このシステムを利用して研究をしている研究者の紹介も行っている。
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