2024 Fiscal Year Research-status Report
状況依存的な消費者の受容価格域を考慮したブランド選択モデルの構築
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24K05136
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| Research Institution | Senshu University |
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Principal Investigator |
奥瀬 喜之 専修大学, 商学部, 教授 (30312440)
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2024-04-01 – 2027-03-31
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| Keywords | 消費者行動 / 価格 / 受容価格域 / 価格設定 / 参照価格 |
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| Outline of Annual Research Achievements |
消費者の値頃感を理解する手掛かりとなる参照価格は「100円から200円」という幅を持つものと考えられている。この参照価格の幅は受容価格域と呼ばれており、製造業・小売業がより適切な価格を設定するうえで重要な情報となると考えられている。
本研究課題はこのような受容価格域が状況によって変化しうるという前提のもと、状況依存的な消費者の受容価格域を考慮したブランド選択モデルを構築し、より適切な価格変更を行うための新たな知見を得ることを目的とした研究である。より具体的には、関連先行研究をもとに可変的な需要価格域を考慮したブランド選択モデルの構築を行い、消費者の購買履歴情報を含むシングルソースデータを用いて、パラメータ推定の検討を行うことを計画している。
しかしながら本年度は校務等の業務が多忙であったため、また、関連する先行研究の調査に時間を要してしまったため、当初予定していたモデル構築および実証分析まで進めることはできなかった。しかしながら、本研究課題に関連する研究成果として、食品廃棄削減を目的としたダイナミック・プライシングの適用事例について考察した論文を日本オペレーションズ・リサーチ学会機関誌「オペレーションズ・リサーチ」に掲載することができた。
次年度以降は当初の計画通り、先行研究を踏まえてモデルを構築し、購買履歴データを用いたパラメータ推定を行ったうえで、モデルの妥当性について検証を行うことを予定している。
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| Current Status of Research Progress |
Current Status of Research Progress
3: Progress in research has been slightly delayed.
Reason
今年度は、先行研究の調査に時間を要したため、データを使用した実証分析を進めることができなかった。
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| Strategy for Future Research Activity |
今年度は、引き続き関連先行研究の調査を行ったうえで、当初計画していた通り、先行研究を踏まえたモデル構築と、購買履歴データを用いた実証研究に着手していく予定である。
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| Causes of Carryover |
本年度は、校務等が多忙であったため、当初予定していたモデルの構築とデータを用いたパラメータ推定まで進めることができなかった。次年度、当初計画していたモデル構築およびデータを用いた検証を行っていく予定である。
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