2016 Fiscal Year Annual Research Report
Empirical study about the diffusion of social value of organ transplantation
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25460619
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| Research Institution | Doshisha University |
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Principal Investigator |
瓜生原 葉子 同志社大学, 商学部, 准教授 (70611507)
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| Project Period (FY) |
2013-04-01 – 2017-03-31
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| Keywords | ソーシャルマーケティング / 移植医療 / 意思表示 / 行動変容 / 社会価値 / 実証研究 |
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| Outline of Annual Research Achievements |
4年目にあたる平成28年度は，昨年度に引き続き，私立社会科学系大学生を中心としたアクションリサーチプロジェクト組織”Share Your Value Project”を実証フィールドとし，導出した行動変容モデルの実証を行った。具体的には，行動変容段階別の介入を行う本邦初の年間キャンペーンを試みた。まず，関心がない人々に対して，共感と意思表示の新たな価値（家族の負担軽減）を与えるワークショップを行い，次に，意思表示行動に移せない人々に対して，正しい知識の提供による不安の払拭，考える時間の提供，表示媒体の提供を同時に行う大規模イベント（ギネス世界記録挑戦）を実施した。いずれも，その介入前後の知識・態度・行動段階について測定した。その結果，年間を通して732名に対して介入を行い，好ましい認知を統計学的に促進した。また，関心がない人を31.9%から8.5%に減少させ，意思表示率を14.4%から24.9%に増加させ，仮説モデルの妥当性が確認された。
最終年であるため，これらの結果を積極的に社会還元した。具体的には，国内の学会で6報，市民公開講座で1報報告した。また，学際的（行動経済学，マーケティング，移植医療など）な研究会を主催し，11報の報告を行った。さらに本活動が注目され，新聞記事8本，雑誌・websiteなどのメディア取材を5回受けるに至り，研究成果がより社会に還元されることとなった。活動の展開が注目され，文部科学省の「科研費による研究成果展開」に採択，公開された。
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