2015 Fiscal Year Research-status Report
グローバル化におけるコンテクストブランディングの概念整理と方法論の基礎研究
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26380573
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| Research Institution | Chuo University |
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Principal Investigator |
三浦 俊彦 中央大学, 商学部, 教授 (60190592)
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2014-04-01 – 2017-03-31
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| Keywords | グローバル・ブランド / コンテクスト |
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| Outline of Annual Research Achievements |
研究課題（グローバル化におけるコンテクスト・ブランディングの概念整理と方法論の基礎研究）を解明するために、２年目（2015年度）は、理論研究（文献研究）と実証研究（企業実態調査）を進めた。
理論研究については、昨年3月に出した論文（三浦俊彦著、「コンテクスト・ブランディングのグローバル展開 －国を越えてのライフスタイルと世界観の提示－」『商学論纂』、第56巻、第5･6号、中央大学商学研究会、pp.115-158、2015年３月）の枠組みの下に、いくつかの調査事例について、その理論的価値を文章にまとめた（「知識経営：シンガポールの底力」（日経産業新聞2015.5.21）、「菓子の世界ブランド：日本の水準高い」（日経産業新聞2015.7.2）、「グローバルな視点：英語習得より常に思考」（日経産業新聞2015.10.1））。
実証研究については、消費者（学生）質問票調査として、４月に南洋理工大（シンガポール）、ジャカルタ大学（インドネシア）、９月にチュラロンコン大学（タイ）などを訪れ、当地の研究者と共に実施、もしくは代行実施をしてもらった。また、インタビュー調査（日本企業のアジア地域現地法人調査）に関しては、９月にパナソニック（マレーシア）とグリコ（タイ）、１６年３月に、サッポロビールと貝印（共にベトナム）を行った。これら質問票調査の統計分析と、インタビュー調査の内容分析により、アジア地域における日本ブランドを含めたグローバル戦略の状況を把握した。
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| Current Status of Research Progress |
Current Status of Research Progress
2: Research has progressed on the whole more than it was originally planned.
Reason
先行研究レビューを含めた理論的研究は、初年度以来、ある程度できてきた。
実証研究は、a.企業（日本企業アジア現地法人）インタビュー調査と、b.消費者（学生）質問票調査からなるが、a.については初年度のジャカルタでの７社に加え、２年目には、クアラルンプール、バンコク、ホーチミンシティ、ハノイの４社を行い、地域的・業種的広がりもあり、かなり成果が蓄積されてきた。また、b.については、南洋理工大（シンガポール）をはじめとするアジア地区３大学のデータが集まり、日本の中央大学で収集したデータとの比較分析を始めている。
以上から、２年目の達成度としては、おおむね順調に進展していると考える。
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| Strategy for Future Research Activity |
今後は上記「現在までの達成度」にも記したように、アジア地区３大学および中央大学のデータ（あと１、２地域の大学での調査も検討中）の分析に、アジア地区日本法人インタビュー調査（こちらも、あと１、２地域の企業の調査も検討中）の成果も組み込みながら、３年目の最終年度には、一つの成果としてまとめたい。
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| Causes of Carryover |
２年目は、インタビュー調査・質問票調査とも少しづつ実施できたが、当初計画に比べると、すべては実施できなかったため。
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| Expenditure Plan for Carryover Budget |
最終年度（2016年度）については、繰り越された予算額も適切に使用して、企業インタビュー調査および消費者質問票調査の実施・分析を行う。
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