戦後わが国における技術革新とマーケティング

1987 Fiscal Year Annual Research Report

• Project/Area Number: 62530071
• Research Institution: Kyoto University
• Principal Investigator: 近藤 文男 京都大学, 経済学部, 助教授 (40066676)
• Keywords: マス・マーケティング / 消費者のニーズと欲求の多様化 / 多元的流通システム / 系列販売店 / 情報システム

Research Abstract

産業の発展とともに生産は大規模化し, 大量生産体制が確立し, 標準化された製品が大量に市場に出される一方で, 他方では消費者の側ではニーズと欲求が無限に拡大し, この両者の間での開きが一層拡大し, 今日ではこの乖離が極点に達している. この両者の乖離を調整するものとしてマーケティンが大きな役割を果たす.
本研究は, 戦後わが国の代表的産業である自動車産業, 家庭電器産業, 化粧品産業を中心に, 高度成長期のマーケティング戦略と低成長期のマーケティング戦略の対比を念頭におきつつ, 大量生産体制の下におけるマス・マーケティング戦略の特徴を明らかにしようと試みた. 高度成長期には, 技術革新を基礎とした大量生産体制を実現し, この大量生産体制に適合的な大量販売体制としてのマス・マーケティング体制を構築した. 低成長期においては, 需要の一巡に加えて, 商品が多様化し, 消費者のニーズと欲求も多様化した. 生産過程におけるオートメーション化, とりわけFMSは消費者の多様化したニーズと欲求に適合した商品の生産の可能性を拡大した. 多様な流通システムの構築と消費者のニーズと欲求を素早く工場に伝達し, でき上がった商品を迅速に処理する情報システムが, この可能性を現実性にまで高めた.
本年度は主として家電産業を中心とするマーケティング戦略の実態を分析し, 上記のことが明らかとなった.
なお, 自動車産業と化粧品産業におけるマーケティングに関しては, 引き続き分析を深め, 論文に作成する予定である.

Research Products

• [Publications] 近藤文男: 京都大学経済学会・経済論叢. 14-4. (1988)
• [Publications] 近藤文男: 京都大学経済学会・経済論叢. 142-5. (1988)
• [Publications] 近藤文男: 143-2. (1989)