The Research on Communication Effectiveness of Product Package and Brand Building

• Project/Area Number: 19530392
• Research Category: Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
• Allocation Type: Single-year Grants
• Section: 一般
• Research Field: Commerce
• Research Institution: Hosei University
• Principal Investigator: TAKEUCHI Toshie Hosei University, 経営学部, 教授 (40366828)
• Research Collaborator: OKAZE Kaoru 法政大学, 経営学研究科経営学専攻, 博士課程後期3年生
• Project Period (FY): 2007 – 2008
• Project Status: Completed (Fiscal Year 2008)
• Budget Amount: ¥4,550,000 (Direct Cost: ¥3,500,000、Indirect Cost: ¥1,050,000); Fiscal Year 2008: ¥1,430,000 (Direct Cost: ¥1,100,000、Indirect Cost: ¥330,000); Fiscal Year 2007: ¥3,120,000 (Direct Cost: ¥2,400,000、Indirect Cost: ¥720,000)
• Keywords: マーケティング / コミュニケーション効果 / ブランド育成 / 製品パッケージ開発 / コンジョイント分析 / 潜在成長曲線モデル / 製品パッケージ / 評価尺度開発 / 因子分析

Research Abstract

市場の成熟化、競合環境の激化に伴い、新製品のコミュニケーション活動に十分な予算を投下できない企業では、製品パッケージによる消費者への情報伝達の重要性が認識されている。しかしながら、パッケージ情報がどのように、またどの程度消費者に処理されるのかは解明されていない。本研究では、パッケージの評価尺度とパッケージ・コミュニケーションモデルを開発し、実証分析を行った。あわせて「パッケージ評価尺度」に基づいて、架空ブランドの製品パッケージを作成し、「売れる製品パッケージ」開発のあり方を検討した。

Research Products

• [Journal Article] 携帯電話広告の表示に対する消費者反応の分析 (2009)
  • Author(s): 竹内淑恵
  • Journal Title: イノベーション・マネジメント No. 6 Pages: 41-69
  • NAID: 40016626329
• [Journal Article] 金融リスク商品の選択における購買意思決定-広告誤認発生と消費者反応の分析- (2009)
  • Author(s): 竹内淑恵
  • Journal Title: (財)吉田秀雄記念事業財団平成20年度(第42次)助成研究論文 Pages: 1-107
• [Journal Article] 広告コミュニケーション効果の測定-広告想起と店頭配荷の販売への影響- (2009)
  • Author(s): 竹内淑恵
  • Journal Title: マーケティング・経営戦略の数理 Pages: 87-103
• [Journal Article] 新製品のパックージにおける情報処理-販売好調製品と不調製品による差異の解明 (2008)
  • Author(s): 大風かおる、竹内淑恵
  • Journal Title: 消費者行動研究 14巻、1・2号 Pages: 23-42
  • Peer Reviewed
• [Journal Article] 製品パッケージの情報処理とコミュニケーション戦略 (2007)
  • Author(s): 竹内淑恵
  • Journal Title: 日経広告研究所報 234号 Pages: 30-37
  • NAID: 40015598616
• [Journal Article] 製品パッケージの情報処理とコミュニケーション戦略 (2007)
  • Author(s): 竹内 淑恵
  • Journal Title: 日経広告研究所報 234号 Pages: 30-37
  • NAID: 40015598616
• [Presentation] パッケージ・コミュニケーション測定尺度の開発 (2008)
  • Author(s): 竹内淑恵、大風かおる
  • Organizer: 日本マーケティング・サイエンス学会第83回研究発表
  • Place of Presentation: 大阪府立大学
  • Year and Date: 2008-06-22
• [Presentation] 広告への誤認による広告効果に対する差異 (2008)
  • Author(s): 竹内淑恵
  • Organizer: 日本マーケティング・サイエンス学会
  • Place of Presentation: 大阪府立大学
  • Year and Date: 2008-06-22
• [Presentation] パッケージ・コミュニケーション測定尺度の開発 (2008)
  • Author(s): 竹内淑恵
  • Organizer: 日本マーケティング・サイエンス学会
  • Place of Presentation: 大阪府立大学
  • Year and Date: 2008-06-22
• [Presentation] 広告表示に対する消費者反応の分析-携帯電話の通話料金プラン選択における購買意思決定- (2007)
  • Author(s): 竹内 淑恵
  • Organizer: 日本広告学会
  • Place of Presentation: メルパルク京都
  • Year and Date: 2007-12-16