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Brand Switching Behavior in Customization Systems

Research Project

Project/Area Number 19K01965
Research InstitutionKeio University

Principal Investigator

小野 晃典  慶應義塾大学, 商学部(三田), 教授 (20296742)

Project Period (FY) 2019-04-01 – 2022-03-31
Project Status Granted
Keywordsプロダクト・カスタマイゼーション / ブランド・スイッチング
Outline of Research at the Start

顧客一人ひとりの注文に応じてカスタム製品を安価で大量に供給する最新システムに関して、本研究は、カスタム製品の注文の難しさに伴うスイッチング行動に着目する。企業は、この難しさへの対策として、注文を断念した顧客が同一ブランドの既製品の購買を検討できるシステムを導入しているが、これに懐疑の目を向けた実務家や研究者は皆無である。本研究は、注文を断念した顧客が競合ブランドへスイッチする条件の特定化を試みる。

Report

(1 results)
  • 2019 Research-status Report

URL: 

Published: 2019-04-18   Modified: 2021-01-27  

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