| Project/Area Number |
22K01775
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| Research Category |
Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
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| Allocation Type | Multi-year Fund |
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| Section | 一般 |
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| Review Section |
Basic Section 07090:Commerce-related
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| Research Institution | Kindai University |
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Principal Investigator |
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| Project Period (FY) |
2022-04-01 – 2025-03-31
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| Project Status |
Completed (Fiscal Year 2024)
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| Budget Amount *help |
¥910,000 (Direct Cost: ¥700,000、Indirect Cost: ¥210,000)
Fiscal Year 2024: ¥260,000 (Direct Cost: ¥200,000、Indirect Cost: ¥60,000)
Fiscal Year 2023: ¥260,000 (Direct Cost: ¥200,000、Indirect Cost: ¥60,000)
Fiscal Year 2022: ¥390,000 (Direct Cost: ¥300,000、Indirect Cost: ¥90,000)
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| Keywords | マーケティング史 / 東京電気 / 戦間期 / 流通系列化 / 弁理店 / 販売会社 / マツダ販売 / 前方統合 / 中間商人の排除 / マツダ会 / 店会組織 / 家電 / 戦前ー戦後 / 松下電器 |
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| Outline of Research at the Start |
戦前期から1960年代にいたるまでの松下電器産業と東京電気（のちに東京芝浦電気）の流通系列化の過程を比較して、その共通点・相違点を抽出するとともに、戦前期の活動が戦後にどのように継承されたか、もしくは継承されなかったかを解明する。
日本企業のマーケティングの特徴の一つはその独特な流通系列化政策にあり、それが顕著に見られた産業の典型例として、家電産業がこれまでしばしば取り上げられてきた。しかしながら、これまでの研究では主に高度成長期の流通系列化の展開とその後の崩壊の過程のみに焦点が当てられる傾向にあった。本研究では、日本においてマーケティングがどのように萌芽し形成されるにいたったかを解明したい。
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| Outline of Final Research Achievements |
The purpose of this study is to elucidate the sales and marketing strategies employed by Tokyo Electric Co., Ltd. in interwar Japan, in comparison with those of Matsushita Electric Industrial Co., Ltd. Previous research on the emergence and development of marketing in Japan has put forth two main theories: the "postwar introduction theory" and the "prewar germination and emergence theory." The former posits that marketing practices were introduced from the United States through Japan Productivity Center after World War II. The latter argues that marketing had already begun to take root before the war, particularly among small- and medium-sized emerging industrial entrepreneurs. In contrast to both perspectives, this study offers a new interpretation of marketing history by presenting the case of Tokyo Electric as evidence that marketing practices had already been developed during the interwar period by large monopolistic enterprises that had expanded through mergers and acquisitions.
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| Academic Significance and Societal Importance of the Research Achievements |
本研究の成果の学術的・社会的意義は、戦前から戦時を経て戦後に至るまでの連続性に着目する歴史的視座の提供である。今日の日本の企業活動や経済・社会のありように関して、これまでは分野を問わず一般的に戦争による歴史の断絶が過度に強調され、戦後の民主化や経済成長、生産力や消費水準の向上などと結びつけて論じられる傾向があった。これに対して本研究では、戦前の日本経済・社会が戦後のそれを規定したと論じた。すなわち具体的には、日本におけるマーケティング実践の全てが終戦後にアメリカから導入されたわけではなく、早くも戦間期にはすでに生成されるのみならず、かなりの程度普及していた可能性を示すことができた。
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