実店舗におけるヒトの購買意思決定過程のモデル化と操作

• 研究領域: 予測と意思決定の脳内計算機構の解明による人間理解と応用
• 研究課題/領域番号: 23120005
• 研究種目: 新学術領域研究(研究領域提案型)
• 配分区分: 補助金
• 審査区分: 複合領域
• 研究機関: 九州工業大学 (2012-2015); 奈良先端科学技術大学院大学 (2011)
• 研究代表者: 柴田 智広 九州工業大学, 生命体工学研究科(研究院), 教授 (40359873)
• 研究分担者: 川村 洋次 近畿大学, 経営学部, 教授 (00319782)
• 連携研究者: 宮下 敬宏 (株)国際電気通信基礎技術研究所, 知能ロボティクス研究所, 室長 (50332771)
• 研究協力者: 船谷 浩之 ; 中村 彰浩 ; 呉 伽科
• 研究期間 (年度): 2011-04-01 – 2016-03-31
• 研究課題ステータス: 完了 (2015年度)
• 配分額: 77,740千円 (直接経費: 59,800千円、間接経費: 17,940千円); 2015年度: 9,230千円 (直接経費: 7,100千円、間接経費: 2,130千円); 2014年度: 10,660千円 (直接経費: 8,200千円、間接経費: 2,460千円); 2013年度: 11,180千円 (直接経費: 8,600千円、間接経費: 2,580千円); 2012年度: 20,800千円 (直接経費: 16,000千円、間接経費: 4,800千円); 2011年度: 25,870千円 (直接経費: 19,900千円、間接経費: 5,970千円)
• キーワード: 意思決定 / 行動経済学 / 人間機械系 / 環境知能 / 生体計測 / 実験経済学 / 意志決定

研究成果の概要

実世界における典型的な意思決定の一つである購買意思決定について、ロボット工学やユビキタスIT 技術など情報コミュニケーション技術（ICT）を実店舗に導入し、人の行動データを収集し、物理的・実時間的な条件下での意思決定過程を明らかにすることを目的とした。研究の結果、実店舗における脳・行動の同時計測が可能であること、低付加価値商品に対する強制２択課題では顔向き情報が１秒以上前から意思決定結果を良く予測すること、ロボットサイネージにより意思決定に介入可能であることが分かった。また実際の商品に情報（文字、絵）を重畳表示する拡張現実（AR）広告システムを開発し、商品観察行動や記憶に与える影響を調査した。

研究成果

• [国際共同研究] Tata Consultancy Services(インド)
• [雑誌論文] 拡張現実（AR）技術における重畳表示のコミュニケーション効果に関する実証研究 (2016)
  • 著者名/発表者名: 呉伽科、船谷浩之、川村洋次
  • 雑誌名: 広告科学 巻: 62
  • NAID: 130006181295
  • 査読あり
• [雑誌論文] High performance loop closure detection using bag of word pairs (2015)
  • 著者名/発表者名: Kejriwal, N., Kumar, S., and Shibata, T.
  • 雑誌名: Robotics and Autonomous Systems 巻: 77 ページ: 55-65
  • DOI: 10.1016/j.robot.2015.12.003
  • NAID: 120006841303
  • 査読あり / オープンアクセス / 国際共著 / 謝辞記載あり
• [雑誌論文] Low-cost three-dimensional gait analysis system for mice with an infrared depth sensor (2015)
  • 著者名/発表者名: Nakamura,A., Funaya, H., Uezono, N., Nakashima, K., Ishida, Y., Suzuki, T., Wakana, S., and Shibata, T.
  • 雑誌名: Neuroscience Research 巻: 100 ページ: 55-62
  • DOI: 10.1016/j.neures.2015.06.006
  • 査読あり / オープンアクセス / 謝辞記載あり
• [雑誌論文] Preference bias of head orientation in choosing between two non-durables (2015)
  • 著者名/発表者名: Funaya, H.and Shibata, T.
  • 雑誌名: Frontiers in Psychology 巻: 6 ページ: 1-7
  • 査読あり / オープンアクセス / 謝辞記載あり
• [雑誌論文] 購買意思決定過程の測る化 ～ニューロエコノミクスからニューロマーケティングへ～ (2013)
  • 著者名/発表者名: 柴田智広
  • 雑誌名: 電子情報通信学会誌 巻: 96 ページ: 632-637
• [学会発表] The Effectiveness of an AR Display in Real Store --By Changing Annotation's Position (2015)
  • 著者名/発表者名: Jiake Wu, Hiroyuki Funaya, Yoji Kawamura and Tomohiro Shibata
  • 学会等名: 第10回領域会議
  • 発表場所: 一橋大学
  • 年月日: 2015-12-18
• [学会発表] Can Recommendation by a Digital Signage Change a Customer’s Purchase Decision? (2015)
  • 著者名/発表者名: Kasahara, T., Shibata, T.
  • 学会等名: SAE2015
  • 発表場所: マレーシアプトラ大学
  • 年月日: 2015-11-23
  • 国際学会
• [学会発表] A Study on Head-orientation-based Recommendation by a Digital Signage in Choosing between Two Products in A Real Retail Shop (2015)
  • 著者名/発表者名: Kasahara, T., Shibata, T.
  • 学会等名: International Symposium on Prediction and Decision Making 2015
  • 発表場所: 東京大学小柴ホール
  • 年月日: 2015-10-31
  • 国際学会
• [学会発表] 拡張現実技術によるコミュニケーション効果の実験研究 (2015)
  • 著者名/発表者名: 呉伽科 船谷浩之
  • 学会等名: 日本広告学会第46回全国大会
  • 発表場所: 京都産業大学
  • 年月日: 2015-10-25
• [学会発表] AR 技術のコミュニケーション効果に関する実証研究 (2015)
  • 著者名/発表者名: 呉伽科
  • 学会等名: 日本広告学会関西部会
  • 発表場所: 関西大学 千里山キャンパス
  • 年月日: 2015-08-04
• [学会発表] AR技術を用いたコミュニケーション効果の実証研究 (2015)
  • 著者名/発表者名: 呉伽科
  • 学会等名: 日本広告学会 クリエイティブフォーラム
  • 発表場所: 九州産業大学芸術学部アートギャラリー
  • 年月日: 2015-05-16
• [学会発表] A Study of AR-Based Kiosk’s Communication Effect (2015)
  • 著者名/発表者名: Jiake Wu, Hiroyuki Funaya, Yoji Kawamura and Tomohiro Shibata
  • 学会等名: 第9回領域会議
  • 発表場所: 沖縄科学技術大学院大学 シーサイドハウス
  • 年月日: 2015-04-28
• [学会発表] 拡張現実（AR）技術における重ね合わせのコミュニケーション効果の実験 (2014)
  • 著者名/発表者名: 呉伽科
  • 学会等名: 日本広告学会第４５回全国大会
  • 発表場所: 立教大学 池袋キャンパス
  • 年月日: 2014-12-07
• [学会発表] 強制２選択課題におけるオンラインでの店舗顧客の意思推定を利用したロボットによる介入実験 (2014)
  • 著者名/発表者名: 船谷浩之
  • 学会等名: ロボティクス・メカトロニクス講演会2014
  • 発表場所: 富山市総合体育館
  • 年月日: 2014-05-28
• [学会発表] 赤外線深度センサを用いたマウスの自然な歩行解析システムの開発
  • 著者名/発表者名: 柴田智広
  • 学会等名: 第60回日本実験動物学会総会
  • 発表場所: つくば国際会議場
  • 招待講演
• [学会発表] 自律エージェントによる購買意思決定過程へのリアルタイム介入
  • 著者名/発表者名: 船谷浩之
  • 学会等名: 計測自動制御学会主催 第19回ロボティクスシンポジア
  • 発表場所: 有馬温泉グランドホテル
• [学会発表] ロボット実証実験を通じた人間の購買意思決定機構のモデル化に向けて
  • 著者名/発表者名: 柴田智広
  • 学会等名: 「ロボット共生社会実現に向けたロボットの知能発達」に関する先導的研究開発委員会 第9回研究会
  • 発表場所: ロボットラボラトリー，大阪
• [学会発表] 光学系の追加による赤外線パターン投影式深度センサの深度分解能および深度方向の計測範囲の調整
  • 著者名/発表者名: 中村彰宏
  • 学会等名: 画像の認識・理解シンポジウム（MIRU2012）
  • 発表場所: 福岡国際会議場
• [学会発表] Development of Behavioral Analysis System for Mice Using Infrared Depth Sensor
  • 著者名/発表者名: Akihiro Nakamura
  • 学会等名: the 27th Symposium on Biological and Physiological Engineering (BPES 2012)
  • 発表場所: 北海道大学 学術交流会館
• [産業財産権] 動体の3次元運動検出装置及び検出方法 (2012)
  • 発明者名: 船谷 浩之, 柴田 智広, 中村 彰宏
  • 権利者名: 同左および奈良先端科学技術大学院大学
  • 産業財産権種類: 特許
  • 産業財産権番号: 2012-203488
  • 出願年月日: 2012-09-14