| 研究課題/領域番号 |
15K03731
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| 研究種目 |
基盤研究(C)
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| 配分区分 | 基金 |
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| 応募区分 | 一般 |
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| 研究分野 |
商学
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| 研究機関 | 青山学院大学 |
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研究代表者 |
久保田 進彦 青山学院大学, 経営学部, 教授 (10340184)
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| 研究期間 (年度) |
2015-04-01 – 2019-03-31
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| 研究課題ステータス |
完了 (2018年度)
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| 配分額 *注記 |
4,680千円 (直接経費: 3,600千円、間接経費: 1,080千円)
2017年度: 260千円 (直接経費: 200千円、間接経費: 60千円)
2016年度: 1,950千円 (直接経費: 1,500千円、間接経費: 450千円)
2015年度: 2,470千円 (直接経費: 1,900千円、間接経費: 570千円)
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| キーワード | ブランド / リレーションシップ / 自己 / 愛着 / プロパティー / パートナーシップ / 関係性 / マーケティング |
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| 研究成果の概要 |
本研究では、企業のブランド・リレーションシップ戦略が消費者にどのような影響を及ぼすかについて明らかにすることを目的として活動を行なった。具体的には、消費者はどのようなブランド経験をすることによって自己とブランドとの間に心理的な結びつきを感じるようになるかを明らかにすることで、ブランド・リレーションシップ戦略の基盤となる枠組みの構築を目指した。
文献研究、ヒアリンング調査、サーベイ調査などを組み合わせることによって「ブランド・リレーションシップのプロパティー・パートナー・モデル」「自己とブランドの結びつき」ならびに「自己とブランドの結びつきの諸側面」という論文を発表した。
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| 研究成果の学術的意義や社会的意義 |
本研究は、マーケティング領域において研究者ならびに実務家に高い関心を抱かれているブランド・リレーションシップについて取り組んだものである。ブランド・リレーションシップ研究は2010年以降、数多く見られるようになったが、本研究のようにマーケティング戦略の基盤となることを目指して行われたものは少ない。また日本ではブランド・リレーションシップ研究そのものが少ない。このような現状と照らし合わせると、本研究は学術的にも実務的に貴重なものだと考えられる。
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