推論空間モデルに基づくｅクチコミ文の態度変容効果仮説の検証

研究課題

研究課題/領域番号	15K03752
研究種目	基盤研究(C)
配分区分	基金
応募区分	一般
研究分野	商学
研究機関	近畿大学
研究代表者	藤本和則近畿大学, 経営学部, 教授 (80424993)
研究期間 (年度)	2015-04-01 – 2018-03-31
研究課題ステータス	完了 (2017年度)
配分額 *注記	3,510千円 (直接経費: 2,700千円、間接経費: 810千円) 2017年度: 1,170千円 (直接経費: 900千円、間接経費: 270千円) 2016年度: 1,300千円 (直接経費: 1,000千円、間接経費: 300千円) 2015年度: 1,040千円 (直接経費: 800千円、間接経費: 240千円)
キーワード	ｅクチコミ / 態度変容 / 比較表現
研究成果の概要	近年、ソーシャルメディアの普及に伴って、ネット上のクチコミ（ｅクチコミと呼ぶ）への接触による態度変容効果の研究が精力的に行われている。研究代表者は、これまでに、メッセージの表現形式の違いから態度変容効果の大小を説明する「推論空間モデル」を構築した。本研究の目的は、推論空間モデルから導かれる未検証仮説を実験的に検証することにある。実験を通して、ｅクチコミについては、推論量のより小さいメッセージの方が、より大きな態度変容効果をもつことが示唆された。

報告書

(4件)