民主政治のマーケティング-米国大統領選挙を中心とする歴史的展開と民主的含意

• 研究課題/領域番号: 19530380
• 研究種目: 基盤研究(C)
• 配分区分: 補助金
• 応募区分: 一般
• 研究分野: 商学
• 研究機関: 埼玉大学
• 研究代表者: 平林 紀子 埼玉大学, 教養学部, 教授 (30222251)
• 研究期間 (年度): 2007 – 2009
• 研究課題ステータス: 完了 (2009年度)
• 配分額: 4,550千円 (直接経費: 3,500千円、間接経費: 1,050千円); 2009年度: 1,560千円 (直接経費: 1,200千円、間接経費: 360千円); 2008年度: 1,300千円 (直接経費: 1,000千円、間接経費: 300千円); 2007年度: 1,690千円 (直接経費: 1,300千円、間接経費: 390千円)
• キーワード: マーケティング / 公共経営 / 選挙 / 米国 / 大統領 / 民主政治 / メディア / 現代政治 / 民主主義 / 政治コミュニケーション / マスメディア / インターネット

研究概要

米国および国際的にも普及するマーケティングの政治選挙分野への応用は民主過程に何をもたらすか。歴史的展開を踏まえ、先端事例としての2008年米大統領選挙における選挙戦略とその結果を分析し、有権者層の発掘と活性化および代表性、選択肢の提供、特にプロモーションにおける民意に対する指導力と反応力の観点から検証評価した。

研究成果

• [雑誌論文] Branding Obama as the 'Change' Agent : A Political Marketing (2009)
  • 著者名/発表者名: Noriko Hirabayashi
  • 雑誌名: Perspective on the 2008 Presidential Campaign and Beyond (Revised from the JAAS paper shown below), Saitama University Review (Kyoyo Gakubu) 45巻1号 ページ: 109-134
• [雑誌論文] 2008年米国大統領選挙のマーケティング (3) : 一般選挙キャンペーンにおけるオバマのブランディング (2009)
  • 著者名/発表者名: 平林紀子
  • 雑誌名: 埼玉大学紀要 (教養学部) 44巻2号 ページ: 65-100
  • NAID: 40016741858
• [雑誌論文] Branding Obama as the 'Change' Agent : A Political Marketing Perspective on the 2008 Presidential Campaign and Beyond(in English, a revised version of the paper presented at JAAS) (2009)
  • 著者名/発表者名: Noriko Hirabayashi(平林紀子)
  • 雑誌名: 埼玉大学紀要(教養学部) 45巻1号 ページ: 109-134
• [雑誌論文] 2008年米国大統領選挙のマーケティング (2) : 予備選挙のポジショニング (2008)
  • 著者名/発表者名: 平林紀子
  • 雑誌名: 埼玉大学紀要 (教養学部) 44巻1号 ページ: 91-122
  • NAID: 120006387634
• [雑誌論文] 2008年米国大統領選挙予備選挙のマーケティング (2008)
  • 著者名/発表者名: 平林紀子
  • 雑誌名: 宣伝会議 37号 ページ: 14-15
• [雑誌論文] 2008年米国大統領選挙のマーケティング(2):予備選挙のポジショニング (2008)
  • 著者名/発表者名: 平林紀子
  • 雑誌名: 埼玉大学紀要(教養学部) 44巻1号 ページ: 91-122
  • NAID: 120006387634
• [雑誌論文] 2008年米国大統領選挙のマーケティング(3):一般選挙キャンペーンにおけるオバマのブランディング (2008)
  • 著者名/発表者名: 平林紀子
  • 雑誌名: 埼玉大学紀要(教養学部) 44巻2号 ページ: 65-100
  • NAID: 40016741858
• [雑誌論文] 2008年米国大統領選挙予備選挙のマーケティング (2008)
  • 著者名/発表者名: 平林 紀子
  • 雑誌名: 宣伝会議 2008.3.15 No.737 ページ: 14-15
• [雑誌論文] 2008年米国大統領選挙のマーケティング (1) : 予備選挙以前のSWOT分析 (2007)
  • 著者名/発表者名: 平林紀子
  • 雑誌名: 埼玉大学紀要 (教養学部) 43巻2号 ページ: 45-75
  • NAID: 40016148236
• [雑誌論文] 2008年米国大統領選挙のマーケティング(1):予備選挙以前のSWOT分析 (2007)
  • 著者名/発表者名: 平林 紀子
  • 雑誌名: 埼玉大学紀要(教養学部) 43-2 ページ: 45-75
  • NAID: 40016148236
• [学会発表] Branding Obama as the 'Change' Agent : A Political Marketing Perspective on the 2008 Presidential Campaign and Beyond(in English) (2009)
  • 著者名/発表者名: Noriko Hirabayashi(平林紀子)
  • 学会等名: The Japanese Association for American Studies(日本アメリカ学会,JAAS)
  • 発表場所: 津田塾大学(東京都)
  • 年月日: 2009-06-06
• [学会発表] Branding Obama as the 'Change' Agent : A Political Marketing (2009)
  • 著者名/発表者名: Noriko Hirabayashi
  • 学会等名: Perspective on the 2008 Presidential Campaign and Beyond, a paper presented at the 2009 Annual Conference of the Japanese Association for American Studies (日本アメリカ学会、JAAS), Workshop A (Change and Power)
  • 発表場所: Tsuda University, Tokyo, in English
• [学会発表] 米国2004年選挙以降のメディア戦略と報道-誰がエンパワーされるのか (2007)
  • 著者名/発表者名: 平林 紀子
  • 学会等名: 日本選挙学会(分科会H:社会心理部会)
  • 発表場所: 神戸大学法学部
  • 年月日: 2007-05-20
• [学会発表] 米国2004年選挙以降のメディア戦略と報道―誰がエンパワーされるのか (2007)
  • 著者名/発表者名: 平林紀子
  • 学会等名: 2007年度日本選挙学会年次総会・研究会 (分科会H) 報告論文
  • 発表場所: 神戸大学法学部
• [備考] SUCRA (埼玉県学術情報発信システム) にて、業績の一部 (大学紀要掲載論文) を全文公開
  • URL: http://sucra.saitama-u.ac.jp/modules/xoonips/listitem.php?index_id=314