アナロジーを用いた消費者の新製品採用行動と新製品導入のマーケティング戦略

• 研究課題/領域番号: 19730290
• 研究種目: 若手研究(B)
• 配分区分: 補助金
• 研究分野: 商学
• 研究機関: 拓殖大学
• 研究代表者: 田嶋 規雄 拓殖大学, 商学部, 准教授 (20328008)
• 研究期間 (年度): 2007 – 2009
• 研究課題ステータス: 完了 (2009年度)
• 配分額: 3,640千円 (直接経費: 3,100千円、間接経費: 540千円); 2009年度: 1,170千円 (直接経費: 900千円、間接経費: 270千円); 2008年度: 1,170千円 (直接経費: 900千円、間接経費: 270千円); 2007年度: 1,300千円 (直接経費: 1,300千円)
• キーワード: 新製品 / 普及 / 消費者行動 / マーケティング / 類推 / 情報処理 / デジタル家電 / アナロジー

研究概要

消費者の類推プロセスを用いて、消費者が記憶の中に保持する内部情報が新製品の採用にいかなる影響を与えるのかを説明するための理論枠組みの構築を行い、新製品導入のマーケティング戦略へのインプリケーションを提示した。

研究成果

• [雑誌論文] 新製品の普及過程における消費者行動-類推研究の再考と新製品普及のマーケティング戦略- (2008)
  • 著者名/発表者名: 田嶋規雄
  • 雑誌名: 経営経理研究 84巻 ページ: 119-141
  • NAID: 40016445851
  • 査読あり
• [雑誌論文] 新製品の普及過程における消費者行動-類推研究の再考と新製品普及のマーケティング戦略- (2008)
  • 著者名/発表者名: 田嶋規雄
  • 雑誌名: 経営経理研究 第84号 ページ: 119-141
  • NAID: 40016445851
  • 査読あり
• [学会発表] 新製品の普及過程における消費者行動-類推研究の再考と新製品普及のマーケティング戦略- (2010)
  • 著者名/発表者名: 田嶋規雄
  • 学会等名: 慶應マーケティング研究会
  • 発表場所: 名古屋商科大学
  • 年月日: 2010-03-14
• [学会発表] 既存製品の知識転移に基づくIT製品の採用-なぜ採用前に操作できそうだと確信できるのか- (2008)
  • 著者名/発表者名: 斉藤嘉一、松下光司、土橋治子、田嶋規雄
  • 学会等名: 日本消費者行動研究学会
  • 発表場所: アサツーDK本社ビル
  • 年月日: 2008-06-29
• [学会発表] 新製品の普及過程における消費者情報処理 (2007)
  • 著者名/発表者名: 田嶋規雄
  • 学会等名: 慶應マーケティング研究会
  • 発表場所: 慶應義塾大学
  • 年月日: 2007-09-08