消費者行動における知覚バイアスの発生とその影響に関する体系的研究

• 研究課題/領域番号: 19H00601
• 研究種目: 基盤研究(A)
• 配分区分: 補助金
• 応募区分: 一般
• 審査区分: 中区分7:経済学、経営学およびその関連分野
• 研究機関: 早稲田大学
• 研究代表者: 守口 剛 早稲田大学, 商学学術院, 教授 (70298066)
• 研究分担者: 恩藏 直人 早稲田大学, 商学学術院, 教授 (70194652) ; 竹村 和久 早稲田大学, 文学学術院, 教授 (10212028) ; 阿部 誠 東京大学, 大学院経済学研究科(経済学部), 教授 (70302677) ; 阿部 周造 横浜国立大学, 大学院国際社会科学研究院, 名誉教授 (30060015) ; 須永 努 関西学院大学, 商学部, 教授 (20438914) ; 石井 裕明 青山学院大学, 経営学部, 准教授 (50548716) ; 外川 拓 上智大学, 経済学部, 准教授 (10636848) ; 奥瀬 喜之 専修大学, 商学部, 教授 (30312440) ; 八島 明朗 専修大学, 商学部, 准教授 (30583223) ; 平木 いくみ 東京国際大学, 商学部, 教授 (60367026) ; 石田 大典 日本大学, 商学部, 准教授 (80507872) ; 朴 宰佑 武蔵大学, 経済学部, 教授 (50401675)
• 研究期間 (年度): 2019-04-01 – 2024-03-31
• 研究課題ステータス: 交付 (2020年度)
• 配分額: 41,600千円 (直接経費: 32,000千円、間接経費: 9,600千円); 2020年度: 10,400千円 (直接経費: 8,000千円、間接経費: 2,400千円); 2019年度: 6,370千円 (直接経費: 4,900千円、間接経費: 1,470千円)
• キーワード: 知覚バイアス / 消費者行動 / ナッジ / 感覚マーケティング / 身体化認知 / 処理流暢性

研究開始時の研究の概要

行動経済学、行動意思決定論などの研究領域において、人の判断や行動に影響するバイアスに関する研究が活発に行われてきた。これらの研究の多くは、人が受け取った情報をもとにして判断や意思決定を行うという認知過程で発生する、認知バイアスに焦点を当ててきた。これに対して本研究では、人が刺激に接し、それを知覚する過程で生じる知覚バイアスを扱う。例えば、同じものを飲んでも、グラスの硬さや触感によって味覚が変わるという現象は、知覚過程で生じるバイアスである。消費者行動における知覚バイアスの影響を体系的に整理するために、本研究ではラボ実験、フィール実験などを用いて、頑健な研究成果を獲得することを目指している。