スポーツイベントにおける社会効果の検証とイベントレバレッジ戦略の構築

• 研究課題/領域番号: 19K11528
• 研究種目: 基盤研究(C)
• 配分区分: 基金
• 応募区分: 一般
• 審査区分: 小区分59020:スポーツ科学関連
• 研究機関: 東海大学
• 研究代表者: 押見 大地 東海大学, 体育学部, 准教授 (40711205)
• 研究期間 (年度): 2019-04-01 – 2023-03-31
• 研究課題ステータス: 完了 (2022年度)
• 配分額: 4,290千円 (直接経費: 3,300千円、間接経費: 990千円); 2022年度: 650千円 (直接経費: 500千円、間接経費: 150千円); 2021年度: 1,170千円 (直接経費: 900千円、間接経費: 270千円); 2020年度: 1,430千円 (直接経費: 1,100千円、間接経費: 330千円); 2019年度: 1,040千円 (直接経費: 800千円、間接経費: 240千円)
• キーワード: スポーツイベント / 社会効果 / 開催地域 / イベント効果の最大化 / イベントレバレッジ戦略 / メガスポーツイベント

研究開始時の研究の概要

本研究は、2つのメガ・スポーツイベント（ラグビーワールドカップ2019／東京オリンピック・パラリンピック2020）を研究文脈に、メガ・スポーツイベントが開催地域にもたらす社会効果を、開催地域住民の縦断的データを用いて検証し、イベント運営側へのインタビュー調査を通じて、イベントレバレッジ戦略のメカニズムを明らかにする。すなわち、どのようにしてメガ・スポーツイベントが開催地域にもたらす社会・経済効果を最大化することが出来るのかという問いに答えるのが本研究の最終ゴールである。

研究成果の概要

2つのイベント（ラグビー2019および東京2020）が開催地域にもたらした効果として、ラグビー2019の方が東京2020に比べてよい社会効果を生み出したと捉える地域住民が多いことが明らかとなった。ただし、両イベントにおいてイベントから波及する効果を過大評価する傾向は共通していた。また、イベントから波及する効果を最大化する取り組みとして、大会の開催やスポーツ施設の改修などを通じて、開催地域内外への波及効果を大きくする試みが確認された。したがって、イベント前に過度にイベントの効果を喧伝するのではなく、イベント後を見据えた持続可能かつ戦略的な取組みを行うことの重要性が示唆された。

研究成果の学術的意義や社会的意義

本研究の意義としては、わが国で行われた2つのメガ・スポーツイベントを対象に、縦断データを用いて地域住民の社会効果を定量的に明らかにしたこと、そして、イベントを通じて開催地域の活性化をどのようにして展開していったのかを定性的に明らかにした点にある。我が国において、縦断データを用いたスポーツイベントの社会効果の検証やイベントレバレッジフレームワークを用いた事例は極めて少ないことからも、今後わが国で実施されるスポーツイベントを開催・誘致するうえで有用なエビデンスを提供できたと考えられる。本研究を一つの事例として、今後行われる大小様々なイベントを対象に、エビデンスの蓄積が行われていくことが期待できる。

研究成果

• [国際共同研究] Marijke Taks/University of Ottawa(カナダ)
• [国際共同研究] Nola Agha/University of San Francisco(米国)
• [国際共同研究] オタワ大学(カナダ)
• [雑誌論文] Social impact of events: advancing insights on social impact scales (2022)
  • 著者名/発表者名: Oshimi Daichi、Taks Marijke、Agha Nola
  • 雑誌名: European Sport Management Quarterly 巻: in-press 号: 6 ページ: 1-20
  • DOI: 10.1080/16184742.2022.2076891
  • 査読あり / 国際共著
• [雑誌論文] Expected and Experienced Social Impact of Host Residents During Rugby World Cup 2019: A Panel Data Approach (2021)
  • 著者名/発表者名: Oshimi Daichi、Yamaguchi Shiro、Fukuhara Takayuki、Taks Marijke
  • 雑誌名: Frontiers in Sports and Active Living 巻: 3 ページ: 1-1
  • DOI: 10.3389/fspor.2021.628153
  • 査読あり / オープンアクセス / 国際共著
• [雑誌論文] Other- versus Self-Referenced Social Impacts of Events: Validating a New Scale (2020)
  • 著者名/発表者名: Taks Marijke、Oshimi Daichi、Agha Nola
  • 雑誌名: Sustainability 巻: 12 号: 24 ページ: 10281-10281
  • DOI: 10.3390/su122410281
  • 査読あり / オープンアクセス / 国際共著
• [雑誌論文] The effect of Rugby World Cup 2019 on residents’ psychological well-being: a mediating role of psychological capital (2020)
  • 著者名/発表者名: Sato Shintaro、Kinoshita Keita、Kim Minjung、Oshimi Daichi、Harada Munehiko
  • 雑誌名: Current Issues in Tourism 巻: 1 号: 5 ページ: 1-15
  • DOI: 10.1080/13683500.2020.1857713
  • 査読あり / オープンアクセス / 国際共著
• [学会発表] Social Impact, Trust, and Risk Perception of Host Residents in the Tokyo 2020 Olympics during the COVID-19 Crisis (2022)
  • 著者名/発表者名: Oshimi, Daichi, Yamaguchi, Shiro, Fukuhara, Takayuki, Taks, Marijke
  • 学会等名: 30th EASM European Sport Management Conference
  • 国際学会
• [学会発表] Developing an International Collaborative on Trickle-Down Effect Research: Improving Evidence, Theory and Practice (2022)
  • 著者名/発表者名: Potwarka, Luke Richard, Ramchandani, Girish, Derom, Inge, Dickson, Geoff, Jos; Rocco, Jr, Ary, Kaplanidou, Kyriaki, Kim, Kihan, Liu, Dongfeng, Lefevre, Brice, Lera Lopez, Fernando, Oshimi, Daichi, Sotiriadou, Popi, Teare, Georgia, Thomson, Alana
  • 学会等名: 30th EASM European Sport Management Conference
  • 国際学会
• [学会発表] ステークホルダー視点のレバレッジ戦略：ツール・ド・おきなわの戦略目標に着目して (2021)
  • 著者名/発表者名: 山口志郎・押見大地
  • 学会等名: 日本スポーツマネジメント学会第13回大会
• [学会発表] Expected and experienced social impact of host residents during the 2019 Rugby World Cup: A panel data approach (2020)
  • 著者名/発表者名: Oshimi Daichi、Yamaguchi Shiro、Fukuhara Takayuki、Taks Marijke
  • 学会等名: 26st Annual Conference of Sport Management Association of Australia and New Zealand
  • 国際学会
• [学会発表] ラグビーワールドカップ2019の社会効果： イベント前後および開催地域・非開催地域の比較 (2020)
  • 著者名/発表者名: 押見大地・山口志郎・福原崇之
  • 学会等名: 日本スポーツマネジメント学会
• [図書] スポーツ白書 2023 (2023)
  • 著者名/発表者名: 押見大地（8章）
  • 総ページ数: 304
  • 出版者: 笹川スポーツ財団
• [図書] 実践 スポーツツーリズム 組織運営・事業開発・人材育成 (2022)
  • 著者名/発表者名: 一般社団法人日本スポーツツーリズム推進機構、原田 宗彦、伊藤 央二、山下 玲、押見 大地、西尾 建、山口 志郎、福原 崇之、佐藤 晋太郎、秋吉 遼子、藤原 直幸、赤嶺 健、中山 哲郎、永廣 正邦、井上 滋道、小西 圭介、滝田 佐那子、高橋 義雄、岡本 純也
  • 総ページ数: 232
  • 出版者: 学芸出版社
  • ISBN: 4761528222
• [備考] 押見大地研究室
  • URL: https://sites.google.com/view/oshimi-lab