| 研究課題/領域番号 |
20H01550
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| 研究種目 |
基盤研究(B)
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| 配分区分 | 補助金 |
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| 応募区分 | 一般 |
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| 審査区分 |
小区分07090:商学関連
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| 研究機関 | 神戸大学 |
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研究代表者 |
栗木 契 神戸大学, 経営学研究科, 教授 (90294397)
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| 研究分担者 |
吉田 満梨 神戸大学, 経営学研究科, 准教授 (30552278)
横山 斉理 法政大学, 経営学部, 教授 (70461126)
高瀬 進 神戸大学, 経営学研究科, 経営学研究科研究員 (90724047)
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| 研究期間 (年度) |
2020-04-01 – 2024-03-31
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| 研究課題ステータス |
完了 (2023年度)
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| 配分額 *注記 |
8,320千円 (直接経費: 6,400千円、間接経費: 1,920千円)
2023年度: 1,950千円 (直接経費: 1,500千円、間接経費: 450千円)
2022年度: 2,470千円 (直接経費: 1,900千円、間接経費: 570千円)
2021年度: 1,950千円 (直接経費: 1,500千円、間接経費: 450千円)
2020年度: 1,950千円 (直接経費: 1,500千円、間接経費: 450千円)
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| キーワード | エフェクチュエーション / マーケティング / バリューイノベーション / 市場創造 / 不確実性 / fsQCA / 組織行動 / 市場資源 |
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| 研究開始時の研究の概要 |
本研究は、企業のどのようなリソースの活用方法の組み合わせが組織内のエフェクチュエーション型の行動を活性化するかを明らかにし、市場創造型マーケティングの理解と実践に貢献することを目的に、文献調査、比較事例調査、質問票調査を行い、企業内リソースをどのように組み合わせたときに、エフェクチュアルな行動をうながす効果が高まるかについての仮説を構築し、検証する。
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| 研究成果の概要 |
本研究は、アントレプレナーが市場創造のプロセスで直面する不確実性の問題に着目することで、エフェクチュアルな行動が必要となる条件の明確化に取り組む。本研究は質的方法による探索的研究を進め、市場創造のプロセスには各種の不確実性が潜在していることが、アントレプレナーにエフェクチュアルな行動が必要となる理由であること提示する。市場創造を成功に導く企業は、エフェクチュアルな行動をどのように組み合わせることで、いかなる不確実性に対応しているか、そしてこれらの不確実性がナイトの第３の不確実性に根差すものであることに対処するためにエフェクチュアルな行動をいかに用いているかについて、新たな経験的見通しを示す。
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| 研究成果の学術的意義や社会的意義 |
エフェクチュアルな行動のもとで市場創造型のマーケティングが活性化する条件については、これまでの研究では未解明の問題が多かった。そのなかで本研究は、市場創造のプロセスには不確実性が潜在していることに注目し、探索的な一連の質的研究を行った。市場創造にあたって企業がエフェクチュアルな行動をどのように活用しているかを、企業が市場とかかわるなかで直面する不確実性との関係のもとで明らかにする本研究は、学術研究に新たな知見をもたらすものであると同時に、産業界に向けてエフェクチュアルな行動が必要となる条件を明確化し、その活用の基本様式を示すものである。
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