「貯蓄から投資へ」の流れは変わるのか-家計の金融資産選択行動とマーケティング-

• 研究課題/領域番号: 21530452
• 研究種目: 基盤研究(C)
• 配分区分: 補助金
• 応募区分: 一般
• 研究分野: 商学
• 研究機関: 流通科学大学
• 研究代表者: 山下 貴子 流通科学大学, 商学部, 教授 (70309491)
• 研究期間 (年度): 2009 – 2011
• 研究課題ステータス: 完了 (2011年度)
• 配分額: 4,030千円 (直接経費: 3,100千円、間接経費: 930千円); 2011年度: 1,300千円 (直接経費: 1,000千円、間接経費: 300千円); 2010年度: 1,300千円 (直接経費: 1,000千円、間接経費: 300千円); 2009年度: 1,430千円 (直接経費: 1,100千円、間接経費: 330千円)
• キーワード: 金融マーケティング・金融資産選択 / コウホート分析 / 金融マーケティング / 金融資産選択 / 知覚リスク / ベイズ型コウホート分析 / リーマン・ショック

研究概要

日本人の家計の金融商品選択行動の特徴について(1)金融サービス・マーケティングの定義、(2)金融機関のマーケティング行動の変化が消費者にもたらす影響の分析、(3)ベイズ型コウホート分析を用いた年齢構成・世代構成の変化が金融資産選択に及ぼす影響の分析、(4)日本と米国の金融資産選択行動の比較、(5)リーマン・ショックのようなネガティブ・イベントが消費者に与えるインパクトの分析、の五つの問題について明らかにした。

研究成果

• [雑誌論文] リーマン・ショック後の金融資産選択行動 (2010)
  • 著者名/発表者名: 山下貴子
  • 雑誌名: ファイナンシャル・プランニング研究 巻: No.11 ページ: 1-38
  • 査読あり
• [雑誌論文] リーマン・ショック後の金融資産選択行動 (2010)
  • 著者名/発表者名: 山下貴子
  • 雑誌名: 流通科学大学リサーチレター No.11 ページ: 1-38
• [雑誌論文] 家計の金融資産選択行動II-ベイズ型コウホート分析を用いた日米比較 (2010)
  • 著者名/発表者名: 山下貴子・中村隆
  • 雑誌名: 流通科学大学リサーチレター No.10 ページ: 1-33
• [学会発表] リーマン・ショック後の金融資産選択行動 (2010)
  • 著者名/発表者名: 山下貴子
  • 学会等名: 日本FP学会
  • 年月日: 2010-09-04
• [学会発表] ベイズ型コウホート分析を用いた家計の金融資産選択行動分析の日米比較 (2010)
  • 著者名/発表者名: 山下貴子、中村隆
  • 学会等名: 日本FP学会
  • 年月日: 2010-09-04
• [学会発表] ベイズ型コウホート分析を用いた家計の金融資産選択行動分析の日米比較 (2010)
  • 著者名/発表者名: 山下貴子・中村隆
  • 学会等名: 日本FP学会
  • 発表場所: 立命館大学 朱雀キャンパス
  • 年月日: 2010-09-04
• [図書] 金融行動のダイナミクス-少子高齢化と流通革命- (2011)
  • 著者名/発表者名: 山下貴子
  • 総ページ数: 215
  • 出版者: 千倉書房
• [図書] 金融行動のダイナミクス (2011)
  • 著者名/発表者名: 山下貴子
  • 総ページ数: 232
  • 出版者: 千倉書房