ロングテール市場における戦略的意思決定のためのモデル開発とその解析

• 研究課題/領域番号: 21710158
• 研究種目: 若手研究(B)
• 配分区分: 補助金
• 研究分野: 社会システム工学・安全システム
• 研究機関: 慶應義塾大学
• 研究代表者: 松林 伸生 慶應義塾大学, 理工学部, 准教授 (00385519)
• 研究期間 (年度): 2009 – 2011
• 研究課題ステータス: 完了 (2011年度)
• 配分額: 2,210千円 (直接経費: 1,700千円、間接経費: 510千円); 2011年度: 650千円 (直接経費: 500千円、間接経費: 150千円); 2010年度: 910千円 (直接経費: 700千円、間接経費: 210千円); 2009年度: 650千円 (直接経費: 500千円、間接経費: 150千円)
• キーワード: ゲーム理論 / 寡占競争 / マーケティング / サプライチェーンマネジメント / サプライチェーン / 負の外部性 / 製品ラインナップ / 提携戦略 / 流通戦略 / 出店戦略 / 垂直統合 / 利益配分 / 提携ネットワーク / 安定性 / サプライチェーンマネージメント / 製品戦略 / 広告戦略

研究概要

ロングテール市場におけるビジネス、特にマーケティングやサプライチェーンに関わる戦略的意思決定を支援するためのモデル開発を行い、それを用いた理論解析を行った。ロングテール市場においては従来の市場とは異なり、膨大な種類数の製品が提供可能であることから、情報過多に起因した生産者や消費者の混乱という負の側面を考慮することが重要である。この点をモデルに取り込み、ゲーム理論を用いて企業の合理的意思決定を定式化した。その解析によって、企業の価格/製品/流通/提携戦略に対して、様々な示唆を新たに得ることができた。

研究成果

• [雑誌論文] Competition between Online and Physical Stores : The Implications of Providing Product Information by Pure-play E-tailer (2011)
  • 著者名/発表者名: Tojo, R. and Matsubayashi, N.
  • 雑誌名: Managerial and Decision Economics 巻: 32-5 号: 5 ページ: 81-292
  • DOI: 10.1002/mde.1534
  • 査読あり
• [雑誌論文] Strategic Multi-Store Opening under Financial Constraint (2010)
  • 著者名/発表者名: Iida, T. and Matsubayashi, N.
  • 雑誌名: European Journal of Operational Research 巻: 210-2 号: 2 ページ: 379-389
  • DOI: 10.1016/j.ejor.2010.08.034
  • 査読あり
• [雑誌論文] Horizontal Merger of Differentiated Firms with Product Consolidation : The Effect of Change in Substitutability (2010)
  • 著者名/発表者名: Matsubayashi, N., Hashimoto, T.
  • 雑誌名: Economics Bulletin 巻: 30-1 ページ: 94-102
  • URL: http://www.economicsbulletin.com/
  • 査読あり
• [雑誌論文] Horizontal Merger of Differentiated Firms with Product Consohdation : The Effect of Change in Substitutability (2010)
  • 著者名/発表者名: Matsubayashi, N., Hashimoto, T.
  • 雑誌名: Economics Bulletin 30-1 ページ: 94-102
  • 査読あり
• [学会発表] 小売企業のプライベートブランド戦略:品揃えと生産委託の決定時期 (2011)
  • 著者名/発表者名: 進藤俊、松林伸生
  • 学会等名: 日本経営工学会秋季研究大会
  • 発表場所: いわて県民情報交流センター
  • 年月日: 2011-11-13
• [学会発表] 多期間における排他的価値を持つ製品の価格戦略 (2011)
  • 著者名/発表者名: 橋本洋人、松林伸生
  • 学会等名: 日本経営工学会秋季研究大会
  • 発表場所: いわて県民情報交流センター
  • 年月日: 2011-11-12
• [学会発表] 負の外部性が存在するTwo-sided marketにおける企業の課金戦略に対するゲーム論的分析 (2011)
  • 著者名/発表者名: 阿部正哉、松林伸生
  • 学会等名: 日本経営工学会秋季研究大会
  • 発表場所: いわて県民情報交流センター
  • 年月日: 2011-11-12
• [学会発表] 資金制約の下での多店舗出店戦略と社会効率的な出店上限数の設定 (2011)
  • 著者名/発表者名: 高木雅哉、松林伸生
  • 学会等名: 日本オペレーションズ・リサーチ学会秋季全国大会
  • 発表場所: 甲南大学
  • 年月日: 2011-09-16
• [学会発表] 代替関係が非対称な市場における企業間の提携形成 (2011)
  • 著者名/発表者名: 渡邉孝之、松林伸生
  • 学会等名: 日本オペレーションズ・リサーチ学会秋季全国大会
  • 発表場所: 甲南大学
  • 年月日: 2011-09-16
• [学会発表] Customization Competition between Branded Firms : Continuous Extension of Product Line from Core Product (2011)
  • 著者名/発表者名: Takagoshi, N., Matsubayashi, N.
  • 学会等名: The Second POMS-HK International Conference
  • 発表場所: The Hong Kong University of Science and Technology
  • 年月日: 2011-01-07
• [学会発表] 提携の相乗効果を考慮した垂直的提携ネットワークの安定性・最適性 (2010)
  • 著者名/発表者名: 矢野学、松林伸生
  • 学会等名: 日本経営工学会秋季研究大会
  • 発表場所: 福岡工業大学
  • 年月日: 2010-10-24
• [学会発表] リーダーポジションを考慮したサプライチェーンにおける利益配分:協力ゲームによる分析 (2010)
  • 著者名/発表者名: 雲井雄基、松林伸生
  • 学会等名: 日本オペレーションズ・リサーチ学会秋季全国大会
  • 発表場所: コラッセふくしま
  • 年月日: 2010-09-16
• [学会発表] マスメディア広告とターゲティング広告の組み合わせ戦略に関するゲーム理論的分析 (2009)
  • 著者名/発表者名: 森田純平、松林伸生
  • 学会等名: 日本経営工学会秋季研究大会
  • 発表場所: 愛知工業大学
  • 年月日: 2009-11-07
• [学会発表] オンライン店舗と実店舗の競争～オンライン店舗による商品情報提供～ (2009)
  • 著者名/発表者名: 東條遼平、松林伸生
  • 学会等名: 日本オペレーションズ・リサーチ学会秋季全国大会
  • 発表場所: 長崎大学
  • 年月日: 2009-09-09
• [学会発表] オンライン店舗と実店箱の競争～オンライン店舗による商品情報提供～ (2009)
  • 著者名/発表者名: 東條遼平、松林伸生
  • 学会等名: 日本オペレーションズ・リサーチ学会秋季全国大会
  • 発表場所: 長崎大学
  • 年月日: 2009-09-09
• [学会発表] Strategic Multi-Store Opening under Financial Constraint (2009)
  • 著者名/発表者名: Iida, T., Matsubayashi, N.
  • 学会等名: The 23rd European Conference on Operational Research
  • 発表場所: The Gustav-Stresemann Institute and the Maritim Hotel in Bonn, Germany
  • 年月日: 2009-07-08
• [図書] Monopolies : Theory, Effectiveness and Regulation (2011)
  • 著者名/発表者名: Matsubayashi, N. and Yano, M.
  • 出版者: Nova Science Publishers
• [図書] Monopolies : Theory, Effectiveness and Regulation (2011)
  • 著者名/発表者名: Matsubayashi, N., Yano, M.
  • 出版者: Nova Science Publishers(掲載確定)