広告会社のクリエイティブ・マネジメント

研究課題

研究課題/領域番号	21730326
研究種目	若手研究(B)
配分区分	補助金
研究分野	経営学
研究機関	京都産業大学
研究代表者	伊吹勇亮京都産業大学, 経営学部, 准教授 (60410255)
研究期間 (年度)	2009 – 2010
研究課題ステータス	完了 (2010年度)
配分額 *注記	1,300千円 (直接経費: 1,000千円、間接経費: 300千円) 2010年度: 650千円 (直接経費: 500千円、間接経費: 150千円) 2009年度: 650千円 (直接経費: 500千円、間接経費: 150千円)
キーワード	経営学 / 広告会社 / クリエイティブ
研究概要	本研究の目的は、広告会社における望ましいクリエイティブ・マネジメントの要因を明らかにすることである。調査の結果、(1)日本の広告会社においてはクリエイターが制作した広告物を専門家が判断してそのクリエイターの能力を測定することが多いが、その基準は評価者や状況によってまちまちである、(2)日本におけるクリエイティブ・マネジメントは場当たり的であるが、その良し悪しが当該広告会社の企業業績や広告賞の受賞実績に直結することは少ない、といった点が明らかとなった。

報告書

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