交差文化的マーケティング・リサーチ方法論の理論的および実証的研究

• 研究課題/領域番号: 21730352
• 研究種目: 若手研究(B)
• 配分区分: 補助金
• 研究分野: 商学
• 研究機関: 関西大学
• 研究代表者: 馬場 一 関西大学, 商学部, 准教授 (70351492)
• 研究期間 (年度): 2009 – 2010
• 研究課題ステータス: 完了 (2010年度)
• 配分額: 4,030千円 (直接経費: 3,100千円、間接経費: 930千円); 2010年度: 1,690千円 (直接経費: 1,300千円、間接経費: 390千円); 2009年度: 2,340千円 (直接経費: 1,800千円、間接経費: 540千円)
• キーワード: 国際マーケティング / リサーチ / 文化の相互浸透 / 動態的視角 / 国際マーケティング・リサーチ

研究概要

国際マーケティング・リサーチ方法論を理論および実証の側面から検証した。理論的には文化の相互浸透下における国際マーケティング・リサーチ方法論のあり方を検討した。これにより,動態的な視角による国際マーケティング・リサーチ研究の必要性が明らかとなった。また,実証的には価値変数,環境志向性,購買決定要因を日本と中国において比較研究を行った。特に,所得の変動に伴う消費者購買意思決定の変化の関係を動態的に検証した。

研究成果

• [雑誌論文] 国際マーケティング研究における動態的パースペクティブ (2012)
  • 著者名/発表者名: 馬場一
  • 雑誌名: 関西大学商学論集 巻: 56巻 ページ: 45-60
  • NAID: 120005686941
• [学会発表] 多国籍企業の創発的調整 : ダイナミック・ケイパビリティ,実践としての戦略,双面性の観点から (2011)
  • 著者名/発表者名: 馬場一, 崔在濬
  • 学会等名: 国際ビジネス研究学会第18回全国大会
  • 発表場所: 富山大学
  • 年月日: 2011-10-23
• [学会発表] 多国籍企業の創発的調整:ダイナミック・ケイパビリティ,実践としての戦略,双面性の観点から (2011)
  • 著者名/発表者名: 馬場一・崔在濬
  • 学会等名: 国際ビジネス研究学会第18回全国大会
  • 発表場所: 富山大学
  • 年月日: 2011-10-23
• [学会発表] 国際マーケティング・リサーチ方法論の諸課題 (2009)
  • 著者名/発表者名: 馬場一
  • 学会等名: 日本商業学会
  • 発表場所: 関西大学
  • 年月日: 2009-05-29
• [学会発表] 国際マーケティング・リサーチ方法論の諸課題 (2009)
  • 著者名/発表者名: 馬場一
  • 学会等名: 日本商業学会ワークショップ
  • 発表場所: 関西大学
  • 年月日: 2009-05-28