日米政治マーケティングの民主的意義―０８年以降の選挙と政権運営の検証評価

• 研究課題/領域番号: 22530450
• 研究種目: 基盤研究(C)
• 配分区分: 補助金
• 応募区分: 一般
• 研究分野: 商学
• 研究機関: 埼玉大学
• 研究代表者: 平林 紀子 埼玉大学, 教養学部, 教授 (30222251)
• 研究期間 (年度): 2010-04-01 – 2014-03-31
• 研究課題ステータス: 完了 (2013年度)
• 配分額: 4,030千円 (直接経費: 3,100千円、間接経費: 930千円); 2013年度: 650千円 (直接経費: 500千円、間接経費: 150千円); 2012年度: 1,170千円 (直接経費: 900千円、間接経費: 270千円); 2011年度: 780千円 (直接経費: 600千円、間接経費: 180千円); 2010年度: 1,430千円 (直接経費: 1,100千円、間接経費: 330千円)
• キーワード: マーケティング / 選挙 / 米国 / 現代政治 / 民主政治 / 大統領 / 公共経営 / メディア / 米国政治 / 日本政治 / 政治コミュニケーション

研究概要

米国および国際的にも普及するマーケティングの政治選挙への応用は民主過程に何をもたらすか。政治の変革を求める有権者市場の支持により2009年に誕生した米国オバマ政権と日本民主党政権の、08年・09年の選挙とその後の政権運営における戦略と実施、結果を分析し、有権者層の発掘と活性化および代表性、選択肢の提供、民意に対する指導力と反応力の観点から選挙および統治マーケティングの特性と民主的含意を検証した。

研究成果

• [雑誌論文] 大統領選2012接戦を制したオバマ陣営のPR手法を読む (2013)
  • 著者名/発表者名: 平林紀子
  • 雑誌名: 広報会議 巻: No. 48
• [雑誌論文] 2012年米国大統領選挙のマーケティング(1):予備選挙以前のSWOT分析 (2012)
  • 著者名/発表者名: 平林紀子
  • 雑誌名: 埼玉大学紀要(教養学部) 巻: 47号2号 ページ: 231-269
  • NAID: 40019321135
• [雑誌論文] 都市のブランディングとマーケティング戦略 (2011)
  • 著者名/発表者名: 平林紀子
  • 雑誌名: 彩の国さいたま人づくり広域連合政策情報誌Think-ing 巻: 12号 ページ: 2-6
• [雑誌論文] 政治学者が考えるこれからの政治のあり方:マーケティングとクリエイティブで政治は変わる (2011)
  • 著者名/発表者名: 平林紀子
  • 雑誌名: 広報会議 巻: No.27 ページ: 38-40
• [雑誌論文] 都市のブランディングとマーケティング戦略 (2011)
  • 著者名/発表者名: 平林紀子
  • 雑誌名: Think-ing(彩の国さいたま人づくり広域連合・政策情報誌) 巻: 12 ページ: 2-6
• [雑誌論文] 統一地方選挙を制するコミュニケーション研究:マーケディングとクリエイティブで政治は変わる(インタビュー録論文) (2011)
  • 著者名/発表者名: 平林紀子
  • 雑誌名: 広報会議 巻: 27 ページ: 38-40
• [雑誌論文] 2008年米国大統領選挙における民意とマーケティング (2010)
  • 著者名/発表者名: 平林紀子
  • 雑誌名: 都市問題 巻: Vol. 101 ページ: 18-23
• [雑誌論文] 2008年米国大統領選挙における民意とマーケティング (2010)
  • 著者名/発表者名: 平林紀子
  • 雑誌名: 都市問題(東京市政調査会) 巻: 101 ページ: 18-23
• [雑誌論文] Branding Obama as the'Change'Agent : A Political Marketing Perspective on the 2008 Presidential Campaign and Beyond (in English) (2009)
  • 著者名/発表者名: Hirabayashi, Noriko
  • 雑誌名: Saitama Daigaku Kiyo : Kyoyogakubu / Saitama University Review 巻: Vol. 45(No.1) ページ: 109-134
• [学会発表] Political Marketing In Japan and the US : Different Contexts, Similar Impacts (2012)
  • 著者名/発表者名: Hirabayashi, Noriko
  • 学会等名: Meiji University International Exchange Fund Seminar:How to Fill the Gap between Politicians and Voters : A Political Marketing Approach, with Professor Bruce I. Newman, editor-in-chief of Journal of Political Marketing. 明治大学国際交流基金事業セミナー「政治家と有権者の隔たりをどう埋めるか―政治マーケティングからのアプローチ」(英語、日本語)
  • 発表場所: 明治大学(ピアレビュー有)
  • 年月日: 2012-07-23
• [学会発表] Political Marketing In Japan and the U.S.: Different Contexts, Similar Impacts?
  • 著者名/発表者名: HIRABAYASHI, Noriko
  • 学会等名: 明治大学国際交流基金事業セミナー「政治家と有権者の隔たりをどう埋めるか―政治マーケティングからのアプローチ」
  • 発表場所: 明治大学（駿河台校舎）
  • 招待講演
• [図書] マーケティング・デモクラシー―世論と向き合う現代米国政治の戦略技術 (2014)
  • 著者名/発表者名: 平林紀子
  • 総ページ数: 448
  • 出版者: 春風社
• [図書] マーケティング・デモクラシー ―世論と向き合う現代米国政治の戦略技術 (2014)
  • 著者名/発表者名: 平林紀子
  • 総ページ数: 448
  • 出版者: 春風社
• [備考] SUCRA(埼玉県学術情報発信システム)にて、業績の一部(大学紀要掲載論文)を全文公開
  • URL: http://sucra.saitama-u.ac.jp/modules/xoonips/detail.php?id=KY-AA12017560-4702-11