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観光・商業・伝統産業等の連携による京都ブランド・マーケティング戦略

研究課題

研究課題/領域番号 22530451
研究種目

基盤研究(C)

配分区分補助金
応募区分一般
研究分野 商学
研究機関京都大学

研究代表者

若林 靖永  京都大学, 経営学研究科, 教授 (70240447)

研究期間 (年度) 2010-04-01 – 2014-03-31
研究課題ステータス 完了 (2013年度)
配分額 *注記
4,030千円 (直接経費: 3,100千円、間接経費: 930千円)
2013年度: 910千円 (直接経費: 700千円、間接経費: 210千円)
2012年度: 1,040千円 (直接経費: 800千円、間接経費: 240千円)
2011年度: 910千円 (直接経費: 700千円、間接経費: 210千円)
2010年度: 1,170千円 (直接経費: 900千円、間接経費: 270千円)
キーワード地域ブランド / マーケティング / 地域商業 / 伝統産業 / 観光 / まちづくり / 商業 / 小売商業 / ソーシャル・メディア / 地域マーケティング
研究概要

本研究の研究成果は、地域ブランドの構築は企業ブランドと同様に社会構成的にとらえられるべきであるとともに、企業ブランドと異なって主要なコントロール主体があいまいで、ステイクホルダーが多数であることを元にしたモデリングをすすめた点にある。このようなモデルにもとづいて、観光におけるアンビバレントな関係性、京都商業の二面性、伝統の擁護と否定、地域生協の組合員参加の革新、ソーシャルメディアによるアイデンティティの強化について検討した。なお、これらの研究成果は書籍出版に向けてとりまとめをすすめている(未刊)。

報告書

(5件)
  • 2013 実績報告書   研究成果報告書 ( PDF )
  • 2012 実績報告書
  • 2011 実績報告書
  • 2010 実績報告書
  • 研究成果

    (16件)

すべて 2014 2013 2012 2011 2010 その他

すべて 雑誌論文 (6件) 学会発表 (7件) 図書 (3件)

  • [雑誌論文] オンライン・コミュニティにおける組合員のコミュニケーションと自己実現2014

    • 著者名/発表者名
      玉置了・若林靖永・堀川宣和
    • 雑誌名

      生協総研賞 第10回助成事業研究論文集

      巻: 10 ページ: 109-124

    • 関連する報告書
      2013 実績報告書
  • [雑誌論文] 生協をとりまく経済環境とニーズに対応できる柔構造組織づくり2013

    • 著者名/発表者名
      若林靖永
    • 雑誌名

      生活協同組合研究

      巻: 446 ページ: 5-14

    • 関連する報告書
      2013 研究成果報告書 2012 実績報告書
  • [雑誌論文] メディアとマーケティングの共犯関係2012

    • 著者名/発表者名
      若林靖永
    • 雑誌名

      季刊マーケティングジャーナル(社団法人日本マーケティング協会)

      巻: 123号

    • NAID

      130007975445

    • 関連する報告書
      2013 研究成果報告書
  • [雑誌論文] Destination branding, managing uncertainties in the MENA region : the cases of Dubai and Tunisia2012

    • 著者名/発表者名
      Trimeche, O.; Trimeche, M.; Wakabayashi, Y.
    • 雑誌名

      African Journal of Business and Economic Research

      巻: Vol.7; No.1/2 ページ: 25-47

    • 関連する報告書
      2013 研究成果報告書
  • [雑誌論文] メディアとマーケティングの共犯関係2012

    • 著者名/発表者名
      若林靖永
    • 雑誌名

      季刊マーケティングジャーナル

      巻: 123 ページ: 4-13

    • NAID

      130007975445

    • 関連する報告書
      2011 実績報告書
  • [雑誌論文] 小売業における従業員満足が顧客満足に及ぼす影響 - 食品スーパーマーケット・チェーンを対象にした実証分析 -2011

    • 著者名/発表者名
      徐彬如・若林靖永
    • 雑誌名

      流通(日本流通学会)

      巻: 28号

    • NAID

      130007865568

    • 関連する報告書
      2013 研究成果報告書
  • [学会発表] 震災復興、中山間地活性化を支援するマーケティング2012

    • 著者名/発表者名
      若林靖永
    • 学会等名
      日本流通学会第26回全国大会
    • 発表場所
      名城大学
    • 年月日
      2012-11-10
    • 関連する報告書
      2013 研究成果報告書
  • [学会発表] 生協におけるプライベート・ブランド開発の構造的変化2012

    • 著者名/発表者名
      若林靖永
    • 学会等名
      商品開発・管理学会第19回全国大会
    • 発表場所
      同志社大学
    • 年月日
      2012-10-27
    • 関連する報告書
      2013 研究成果報告書
  • [学会発表] きもの小売マーケティングの現状と課題2011

    • 著者名/発表者名
      若林靖永
    • 学会等名
      日本流通学会第25回全国大会
    • 発表場所
      大阪商業大学
    • 年月日
      2011-11-13
    • 関連する報告書
      2013 研究成果報告書 2011 実績報告書
  • [学会発表] 京都市商業ビジョンの意義と課題2010

    • 著者名/発表者名
      若林靖永
    • 学会等名
      日本流通学会第24回全国大会
    • 発表場所
      日本大学
    • 年月日
      2010-11-14
    • 関連する報告書
      2013 研究成果報告書
  • [学会発表] 京都市商業ビジョンの意義と課題2010

    • 著者名/発表者名
      若林靖永
    • 学会等名
      日本流通学会
    • 発表場所
      日本大学(東京都)
    • 年月日
      2010-11-14
    • 関連する報告書
      2010 実績報告書
  • [学会発表] 震災復興、中山間地活性化を支援するマーケティング

    • 著者名/発表者名
      若林靖永
    • 学会等名
      日本流通学会第26回全国大会
    • 発表場所
      名城大学
    • 関連する報告書
      2012 実績報告書
  • [学会発表] 生協におけるプライベート・ブランド開発の構造的変化

    • 著者名/発表者名
      若林靖永
    • 学会等名
      商品開発・管理学会第19回全国大会
    • 発表場所
      同志社大学
    • 関連する報告書
      2012 実績報告書
  • [図書] 流通動態と消費者の時代2013

    • 著者名/発表者名
      吉村純一・竹濱朝美編 (分担執筆,若林靖永)
    • 出版者
      白桃書房
    • 関連する報告書
      2013 研究成果報告書
  • [図書] 流通動態と消費者の時代2013

    • 著者名/発表者名
      吉村純一・竹濱朝美・若林靖永 ほか
    • 総ページ数
      250
    • 出版者
      白桃書房
    • 関連する報告書
      2013 実績報告書
  • [図書] 現代生協論の探求-新たなステップをめざして-2010

    • 著者名/発表者名
      現代生協論編集委員会編 (分担執筆,若林靖永)
    • 出版者
      コープ出版
    • 関連する報告書
      2013 研究成果報告書

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公開日: 2010-08-23   更新日: 2019-07-29  

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