研究課題
若手研究(A)
本研究の目的は、 悪い口コミなどの否定的な情報を参照してもあまり影響を受けない「強い」ブランド態度が、どのようにして形成されるのかを明らかにすることであった。一連の実験研究により、ブランド態度の構造は「憧れ」 「機能性」 「愛着感」の3次元から成るが、その中で「愛着感」に基づく態度が最も変化しにくいことが分かった。その理由として、 「愛着感」 は消費者の主観に依存し、 直接経験に基づくためであることが指摘された。
すべて 2013 2012 2011 2010 その他
すべて 雑誌論文 (7件) (うち査読あり 2件) 学会発表 (15件) 図書 (6件) 備考 (3件)
上智大学経済論集
巻: 58 ページ: 289-298
上智経済論集
流通情報
巻: 43 ページ: 14-21
繊維製品消費科学
巻: 53 ページ: 14-19
消費者行動研究
巻: 17 ページ: 143-168
130007473161
http://pweb.sophia.ac.jp/sugitani/index.html
