タイにおける流通国際化とメーカー主導型マーケティングの変化に関する調査研究

• 研究課題/領域番号: 22730330
• 研究種目: 若手研究(B)
• 配分区分: 補助金
• 研究分野: 商学
• 研究機関: 埼玉大学
• 研究代表者: 井原 基 埼玉大学, 経済学部, 准教授 (00334144)
• 研究期間 (年度): 2010 – 2012
• 研究課題ステータス: 完了 (2012年度)
• 配分額: 1,950千円 (直接経費: 1,500千円、間接経費: 450千円); 2012年度: 650千円 (直接経費: 500千円、間接経費: 150千円); 2011年度: 650千円 (直接経費: 500千円、間接経費: 150千円); 2010年度: 650千円 (直接経費: 500千円、間接経費: 150千円)
• キーワード: 流通

研究概要

本研究の第1の目的は、近代小売業態ハイパーマーケットのタイ地方進出とその現地経済への影響の分析である。研究の結果、ハイパーマーケットは地元の中間所得層だけでなく、旅行者や中低所得層という首都圏とは異なる顧客層をターゲットにしていること、ハイパーマーケット進出は地元の中小小売業者に脅威を与えているが、品目や役割によって共存関係があること、ハイパーマーケットは農産物流通に関しては伝統的流通機構に依存していることを明らかにした。本研究のもう1つの目的である小売近代化のメーカーの流通チャネルへの影響調査については、化粧品・トイレタリー企業に対するインタビュー調査や市場分析を行い、小売直販化の更なる進展、大規模小売店との商談手法の標準化、さらには従来メーカーが培ってきた店頭ノウハウの移転の進展を明らかにした。

研究成果

• [雑誌論文] Impact of hypermarkets on consumption and distribution in rural areas: case study of Ubon Ratchathani in northeastern Thailand (2013)
  • 著者名/発表者名: Ihara, Motoi
  • 雑誌名: The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research 巻: Volume 23, Issue 2 ページ: 174-188
  • 査読あり
• [雑誌論文] Marketing in Southeast Asia: How Kao Corporation found new needs and survived in competitive market (2013)
  • 著者名/発表者名: Ihara, Motoi
  • 雑誌名: Saitama University Discussion Paper Series 巻: No. 6
  • 査読あり
• [雑誌論文] Impact of hypermarkets on consumption and distribution in rural areas: case study of Ubon Ratchathani in northeastern Thailand (2013)
  • 著者名/発表者名: Motoi Ihara
  • 雑誌名: The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research 巻: Volume 23, Issue 2 ページ: 1-15
  • 査読あり
• [雑誌論文] Marketing in Southeast Asia: How Kao Corporation found new needs and survived in competitive market from 1950s until now (2013)
  • 著者名/発表者名: Motoi Ihara
  • 雑誌名: Discussion paper series (Saitama University) 巻: №６ ページ: 1-23
  • NAID: 120006387487
• [学会発表] 書評報告 遠藤元『新興国の流通革命』をめぐって (2010)
  • 著者名/発表者名: 井原基
  • 学会等名: 日本タイ学会
  • 発表場所: 東京外国語大学
  • 年月日: 2010-07-03