| 研究課題/領域番号 |
22K01753
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| 研究種目 |
基盤研究(C)
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| 配分区分 | 基金 |
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| 応募区分 | 一般 |
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| 審査区分 |
小区分07090:商学関連
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| 研究機関 | 上智大学 |
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研究代表者 |
杉谷 陽子 上智大学, 経済学部, 教授 (40514203)
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| 研究分担者 |
外川 拓 上智大学, 経済学部, 准教授 (10636848)
唐沢 穣 名古屋大学, 情報学研究科, 特任教授 (90261031)
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| 研究期間 (年度) |
2022-04-01 – 2026-03-31
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| 研究課題ステータス |
交付 (2024年度)
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| 配分額 *注記 |
4,030千円 (直接経費: 3,100千円、間接経費: 930千円)
2025年度: 650千円 (直接経費: 500千円、間接経費: 150千円)
2024年度: 520千円 (直接経費: 400千円、間接経費: 120千円)
2023年度: 520千円 (直接経費: 400千円、間接経費: 120千円)
2022年度: 2,340千円 (直接経費: 1,800千円、間接経費: 540千円)
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| キーワード | 文化 / 認知 / 言語 / 態度 / 消費者 / 人工知能（AI） / グローバルマーケティング / 広告 / 語順 / マーケティング |
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| 研究開始時の研究の概要 |
本研究は、グローバル・マーケティングにおいて考慮すべき文化差として、消費者が使用する言語の構造的差異に注目する。先行研究では、言語は消費者の認知様式に影響を与えることが明らかにされてきた。この知見に基づき、本研究は、消費者は母語の基本構文（主要部前置型あるいは主要部後置型）に一致した情報提示方法を用いた広告を好意的に評価するだろうという仮説を設定した。主要部前置型あるいは後置型言語を母語とする複数国での実験、さらには複数言語に堪能な者を参加者とした実験を実施して、仮説の検証を行う。
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| 研究実績の概要 |
研究期間の３年目にあたる2024年度は、前年度に引き続き、追加でオンライン実験や調査を実施すると共に、査読付き国際学術誌に投稿するために2本の論文を執筆し、うち1本は投稿を完了した。具体的には、研究計画に記した仮説（言語の文法構造が消費者の認知に与える影響）について、追加で複数回のオンライン実験を実施し、研究成果の精緻化を模索した。しかし、当初の予測とは少し異なった結果を得たため、今後の実験計画について再検討し、年度内に論文の執筆を進めた。共同研究者、および、関連分野の研究者とのディスカッションを行い、年度末までに論文執筆を終え、英文校正を行った段階である。また、昨年度より、大規模言語モデルを用いた生成AI（Artificial Intelligence）の受容度について、その利用者の言語の違い（文化差）がどのような影響をもたらすかについても、並行して研究を開始した。その研究成果については、消費者行動研究学会の年次大会、および、早稲田大学消費者行動研究所にて研究成果発表を行った。さらに、ESADE Business School（バルセロナ/スペイン）に所属する研究者を上智大学にて客員研究員として受け入れ、研究に関するディスカッションを行った。これらの知見を反映して論文を執筆し、査読付き国際学術誌へ投稿した。
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| 現在までの達成度 (区分) |
現在までの達成度 (区分)
2: おおむね順調に進展している
理由
複数国で実験を実施して検討を重ねたところ、当初の予測とは少し異なった結果を得た。そこで、共同研究者および関連分野の研究者からフィードバックを得ながら、論文執筆を行い、英文校正を完了するところまで進めることができた。また、昨年度から開始した生成AIに対する反応と文化差の研究については、査読付き国際学術誌に論文を投稿し、審査中である。研究の最終年度（2025年度）中に、論文としての成果発表が見込まれる状況である。したがって予定通りに順調に進展していると判断した。
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| 今後の研究の推進方策 |
次年度（最終年度）は、英文校正を完了した論文を査読付き国際学術誌に投稿し、そこで得たコメントへ対応する形で研究を進展させていく予定である。また、生成AIの認知に関する研究についても、査読コメントに従って、研究を追加的に実施していく予定である。
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