| 研究課題/領域番号 |
23700753
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| 研究種目 |
若手研究(B)
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| 配分区分 | 基金 |
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| 研究分野 |
スポーツ科学
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| 研究機関 | びわこ成蹊スポーツ大学 |
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研究代表者 |
吉田 政幸 びわこ成蹊スポーツ大学, スポーツ学部, 准教授 (60557445)
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| 研究期間 (年度) |
2011 – 2013
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| 研究課題ステータス |
完了 (2013年度)
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| 配分額 *注記 |
2,080千円 (直接経費: 1,600千円、間接経費: 480千円)
2013年度: 520千円 (直接経費: 400千円、間接経費: 120千円)
2012年度: 910千円 (直接経費: 700千円、間接経費: 210千円)
2011年度: 650千円 (直接経費: 500千円、間接経費: 150千円)
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| キーワード | イノベーション / スポーツ / スポーツ観戦 / スポーツ参加 / サービスイノベーション / スポーツマーケティング / スポーツイベント / 参加型スポーツ / ランニングステーション / スポーツ消費者行動 / スポーツ消費者 |
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| 研究概要 |
本研究は3ヵ年計画の下，スポーツ消費経験の革新性を多次元的に設定し，その妥当性を観戦型スポーツイベント（1年目：千葉ロッテマリーンズの観戦者）および参加型スポーツイベント（2年目：アディダス・ランベースのランナー）の消費者からデータによって検証し，スポーツ消費者市場においてイノベーションを通じた顧客獲得の有効性を確認した．研究成果については，結果を2013年度ヨーロッパスポーツマネジメント学会で口頭発表した．さらに，論文化に向け2013年度中に原稿をまとめ， スポーツマネジメント領域の国際誌で現在査読中である．
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