| 研究課題/領域番号 |
23730194
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| 研究種目 |
若手研究(B)
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| 配分区分 | 基金 |
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| 研究分野 |
理論経済学
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| 研究機関 | 高知工科大学 (2013)
早稲田大学 (2011-2012) |
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研究代表者 |
上條 良夫 高知工科大学, 経営学部, 准教授 (40453972)
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| 研究期間 (年度) |
2011 – 2013
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| 研究課題ステータス |
完了 (2013年度)
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| 配分額 *注記 |
1,950千円 (直接経費: 1,500千円、間接経費: 450千円)
2013年度: 650千円 (直接経費: 500千円、間接経費: 150千円)
2012年度: 650千円 (直接経費: 500千円、間接経費: 150千円)
2011年度: 650千円 (直接経費: 500千円、間接経費: 150千円)
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| キーワード | オークション / インターネット検索エンジン / 広告 / ゲーム理論 / コンピュータシミュレーション / 一般化第二価格オークション / VCGメカニズム / 制度 |
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| 研究概要 |
本研究プロジェクトの目的は、キーワードオークションに関するゲーム理論・コンピュータシミュレーションを用いた分析を通じて、現行制度にどのような合理性があるのかを明らかにすることである。第一の発見は、上位の広告枠ほどクリックに関する限界収入が大きいという点である。これにより、現行の「上位の広告がハイライトされている」、「表示される広告枠に制限がある」ことに対する理論的な説明ができたことになる。第二の発見は、検索エンジンが、広告主たちの現在の入札額を明らかにしないという環境（入札額秘匿環境）を選択することで、検索エンジンの収益が高まっている可能性があるということである。
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