消費者の商品カテゴリー購買行動における量的・質的な季節変動

• 研究課題/領域番号: 23730399
• 研究種目: 若手研究(B)
• 配分区分: 基金
• 研究分野: 商学
• 研究機関: 横浜国立大学
• 研究代表者: 鶴見 裕之 横浜国立大学, 経営学部, 准教授 (70581198)
• 研究期間 (年度): 2011 – 2013
• 研究課題ステータス: 完了 (2013年度)
• 配分額: 1,950千円 (直接経費: 1,500千円、間接経費: 450千円); 2012年度: 650千円 (直接経費: 500千円、間接経費: 150千円); 2011年度: 1,300千円 (直接経費: 1,000千円、間接経費: 300千円)
• キーワード: マーケティング / リサーチ / 流通 / POSデータ / マーケティング・リサーチ / リテールサポート / 消費者 / レシート・データ / FSPデータ / 国際情報交流（アメリカ）

研究概要

本研究は国内スーパー・マーケットで3月と9月にほぼ全カテゴリーにおいて棚割変更が習慣的に実施されているという現状に対して,消費者の購買行動に基づく,より合理的な棚割変更時期の意志決定のあり方について提言することを目的として行ったものである.この目的に対して,消費者の商品カテゴリー購買行動における量的・質的な季節変動に基づき,適切な小売業の棚割変更時期を抽出する分析フレームを提案した.モデルを市場POSデータに提供した結果,カテゴリー毎の量的・質的な季節変動に基づく合理的な棚割変更時期を見出すことが出来た.

研究成果

• [雑誌論文] 商品カテゴリー販売実績の量的・質的な季節変動に基づく小売業の棚割変更時期の決定手法 (2012)
  • 著者名/発表者名: 鶴見裕之
  • 雑誌名: 横浜経営研究 巻: 33(2) ページ: 263-277
  • NAID: 120005868348
• [雑誌論文] Asymmetric multidimensional scaling of brand switching among margarine brands (2012)
  • 著者名/発表者名: Okada, A., Tsurumi, H.
  • 雑誌名: Behaviormetrika 巻: 39 ページ: 111-126
  • NAID: 10030119255
  • 査読あり
• [学会発表] 商品カテゴリー内における消費者購買行動の季節変動に関する分析 (2012)
  • 著者名/発表者名: 鶴見裕之
  • 学会等名: 日本行動計量学会 第40回大会
  • 発表場所: 新潟県立大学
  • 年月日: 2012-09-14