有向ネットワークによるブランド知識分析－参入順位別の知識構築戦略の検討－

研究課題

研究課題/領域番号	23730417
研究種目	若手研究(B)
配分区分	基金
研究分野	商学
研究機関	関東学院大学
研究代表者	佐藤志乃関東学院大学, 経済学部, 准教授 (20409626)
研究期間 (年度)	2011-04-28 – 2015-03-31
研究課題ステータス	完了 (2014年度)
配分額 *注記	4,160千円 (直接経費: 3,200千円、間接経費: 960千円) 2014年度: 130千円 (直接経費: 100千円、間接経費: 30千円) 2013年度: 1,300千円 (直接経費: 1,000千円、間接経費: 300千円) 2012年度: 1,300千円 (直接経費: 1,000千円、間接経費: 300千円) 2011年度: 1,430千円 (直接経費: 1,100千円、間接経費: 330千円)
キーワード	消費者行動 / 消費者知識 / ブランド / 有向ネットワーク / 参入タイミング / ブランド戦略 / 参入順位 / マーケティング / ブランド知識
研究成果の概要	本研究は参入タイミングがブランド知識に及ぼす影響について検討し、ブランド知識構築上の戦略的示唆を得ることを目的としている｡特にブランドアクセス可能性（ブランドの記憶検索されやすさ）に注目して消費者知識の有向ネットワーク分析を行った｡「参入順序」および「ポジショニング（先発ブランドとの距離）」の2軸を用いて戦略類型の整理したうえで、トクホ飲料を対象とした消費者知識データを収集し（1000サンプル規模の調査を複数回実施）、各ブランドの有向ネットワーク構造について分析・考察を行った｡これらに基づいて、参入タイミング別に知識構築パターンについてインプリケーションを導出した｡